多维视角下我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价体系构建与实证研究.docx

多维视角下我国大型体育赛事赞助商赞助效果评价体系构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着我国经济的快速发展以及人民生活水平的显著提高，体育产业迎来了前所未有的发展机遇，呈现出蓬勃发展的良好态势。据国家体育总局数据显示，党的十八大以来，我国体育产业总规模和增加值大幅跃升，2012-2022年，体育产业增加值年均增速达15.4%，占当年国内生产总值的比重从0.60%提升至1.08%，2023年我国主要体育服务贸易进出口总额达到528.9亿元，比上年增长178%。体育产业在国民经济中的地位日益重要，成为推动经济增长的新引擎。

在体育