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2025-03-26 发布于广东
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数字化时代市场营销策略与消费者行为研究

数字化时代市场营销策略与消费者行为研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、数字化营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）数字化营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）数字化营销的主要手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）数字化营销的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）消费者行为的内涵与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）数字化环境下的消费者行为特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）消费者行为的测量与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、数字化时代的市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（一）基于消费者行为的营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）数字化营销渠道的选择与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）数字化营销活动的实施与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、数字化营销策略与消费者行为的协同发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）数字技术与市场营销的深度融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）构建以消费者为中心的营销生态圈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）应对数字化营销带来的伦理与法律问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（三）实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

数字化时代市场营销策略与消费者行为研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．37

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

二、数字化时代市场营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1数字化市场营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2数字化市场营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3数字化市场营销的趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

三、消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1消费者行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3数字化环境下的消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、数字化市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1数字化营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1产品策略．．．．．．．．．

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