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国际市场营销实战策略解读

TOC\o1-2\h\u27188第一章市场调研与分析 3

196831.1市场调研方法 3

248931.1.1定量调研 3

111781.1.2定性调研 3

163591.2市场需求分析 3

191591.2.1需求量分析 3

113921.2.2需求弹性分析 4

132581.2.3需求结构分析 4

158871.3市场竞争分析 4

41031.3.1竞争对手识别 4

51741.3.2竞争对手分析 4

297161.3.3竞争态势分析 4

161701.4消费者行为分析 4

199801.4.1消费者需求动机分析 4

1011.4.2消费者购买决策过程分析 4

322641.4.3消费者购买行为模式分析 4

29189第二章目标市场选择与定位 4

37242.1目标市场筛选 4

209742.2市场定位策略 5

301032.3品牌塑造与传播 5

223092.4市场细分与目标客户群 6

19212第三章产品策略 6

274073.1产品开发与创新 6

19363.2产品组合与优化 6

116223.3产品生命周期管理 7

140863.4产品包装与设计 7

8491第四章价格策略 7

93074.1价格制定原则 7

45784.2价格调整策略 8

287324.3价格促销与优惠 8

316944.4价格竞争与应对 8

21225第五章渠道策略 9

222925.1渠道选择与管理 9

23795.2渠道冲突与协调 9

258365.3渠道优化与创新 9

122675.4跨境电商与渠道拓展 10

22334第六章推广策略 10

88356.1广告与宣传策略 10

118816.1.1广告定位与目标市场 10

279706.1.2广告创意与设计 10

179276.1.3媒体选择与投放策略 10

12706.2网络营销与社交媒体 10

43186.2.1搜索引擎优化（SEO） 11

260396.2.2网络广告 11

177696.2.3社交媒体营销 11

296476.3公关活动与危机应对 11

19476.3.1公关活动 11

63816.3.2危机应对 11

168426.4跨文化营销与传播 11

102146.4.1文化差异分析 11

117526.4.2跨文化沟通技巧 11

91076.4.3跨文化品牌塑造 12

228896.4.4跨文化传播渠道 12

10641第七章客户关系管理 12

4017.1客户满意度与忠诚度 12

20147.1.1客户满意度 12

212447.1.2客户忠诚度 12

319327.2客户细分与个性化服务 12

119377.2.1客户细分 12

230957.2.2个性化服务 13

265207.3客户服务与售后支持 13

213087.3.1客户服务 13

185417.3.2售后支持 13

97777.4客户关系维护与营销 13

255527.4.1客户关系维护 13

146887.4.2营销策略 14

5076第八章跨文化营销 14

81258.1文化差异与营销策略 14

256338.1.1文化差异概述 14

288738.1.2文化差异对营销策略的影响 14

181188.2跨文化广告与传播 14

298578.2.1跨文化广告策略 15

124308.2.2跨文化传播策略 15

280288.3跨文化营销团队建设 15

248358.3.1跨文化团队的特点 15

210308.3.2跨文化团队建设策略 15

316238.4跨文化市场调研与策略 16

105508.4.1跨文化市场调研方法 16

5498.4.2跨文化市场策略 16

29457第九章风险管理 16

20639.1市场风险识别与评估 16

166409.1.1市场风险的概念及分类 16

248019.1.2市场风险识别方法 16

189019.1.3市场风险评估 16

315189.2市场风险防范与应对