温州市“海丝之路”遗址主题文化旅游产品开发研究.pdf

摘要

摘要

党的二十大报告提出，我们应当增强文化自信自强，着重通过关键文化项目

战略推动发展，加大文物和非物质文化遗产的保护力度。十四五规划中也重点提

出要促进文化与旅游融合发展，增强文化旅游的主题性与功能性。开发文化旅游

产品，对文化旅游的开发研究正成为当下旅游业的重要发展方向。2022年9月，

温州市朔门古港遗址重大考古发现为温州作为“千年商港”和海上丝绸之路重要

节点城市提供了实证。温州市目前针对文化旅游虽有一定研究深度，尚未联结“海

上丝绸之路”（以下称“海丝之路”）相关文化遗产。因此，本文旨在以温州市

“海丝之路”朔门古港遗址的考古发现为切入点来研究文化旅游产品。首先通过

文献研究方法整理国内外与文化旅游、文化旅游产品及“海丝之路”遗址主题文

化旅游产品相关的文献和资料从而奠定理论基础；其次通过实证分析和调查问卷

法了解温州市及其文化旅游相关数据和其他城市“海丝”旅游案例作为依据；最

后开发设计温州市“海丝之路”遗址主题文化旅游产品。相关研究结果如下：

（1）分析温州市及其文化旅游资源概况，得出温州市地理位置优越交通便利，

历史悠久文化底蕴深厚，经济发展情况良好，文旅建设处于快速发展阶段，旅游

产业发达，各类文化旅游资源丰富；

（2）温州市文化旅游市场需求旺盛，在文化旅游产品开发中存在文化旅游产

品缺乏、文化旅游品牌建设滞后、保护意识薄弱的问题，提出开发策略为大力推

动世界自然、文化遗产申报，加强规划研究一批“标志性文旅工程”，加大“百

工之城”非物质文化遗产高质量保护与利用工作等，提出温州市“海丝之路”朔

门古港遗址具有极大的开发价值；

（3）提出温州“海丝之路”遗址主题文化旅游产品的开发和建议，以文化核

心、绿色共赢、市场导向和创新进取为原则，构建“海丝之路”遗址主题品牌，

打造数字遗址博物馆、瓯窑历史文化街区，设计“古温州城”文化旅游线路，开

辟海丝文化海上旅游线路，并完善相关产品开发的保障机制。

总之，希望针对温州市“海丝之路”遗址资源的开发与提议能早日惠及旅游

产业，进而提升温州市旅游行业的水准，实现旅游兴市，并助力打造历史文化名

城。

关键词：温州市；“海丝”文化；朔门古港遗址资源；文化旅游产品；产品

开发设计

I

英文摘要

Abstract

Thereportofthe20thNationalCongressoftheCommunistPartyofChina

proposesthatweshouldenhanceculturalconfidenceandself-improvement,focuson

promotingdevelopmentthroughkeyculturalprojectstrategies,andincreasethe

protectionofculturalrelicsandintangibleculturalheritage.The14thFiveYearPlan

alsofocusesonpromotingtheintegrateddevelopmentofcultureandtourism,and

enhancingthethemeandfunctionalityofculturaltourism.Developingculturaltourism

productsandconductingresearchonculturaltourismdevelopmentisbecomingan

importantdirectionforthecurrenttourismindustry.InSeptember2023,amajor

archaeologicaldiscoveryattheShuomenAncientPortSiteinWenzhouprovided

empiricalevidenceforWenzhou