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高级营销员练习题（附参考答案）

单选题（130题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）

A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类

4.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

5.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

6.营业推广的目标通常是（）

A.了解市场，促进产品适销对路B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系

7.以下不是网络营销优势的是（）

A.竞争更公平B.沟通更有效C.成本更节省D.品质更有保障

8.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）

A.重点调查法B.典型调查法C.抽样调查法D.全面调查法

9.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。

A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析

10.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销

11.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买

12.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价

13.经纪人和代理商属于（）

A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者

14.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

15.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持

16.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）

A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型

17.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）

A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

18.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）

A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率

C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率

19.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）

A.无选择性市场策略B.选择性市场策略

C.集中性市场策略D.大量市场营销

20.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

21.企业提高利润率水平的有效途径是（）

A.提高价格B.降低成本C.扩大销售D.增加库存

22.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性

C.生活必需品D.名牌产品

23.市场跟随者追求的是与市场领先者（）

A.和平共处B.取而代之C.维持现状D.保护自己

24.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略

25.无差异性策略的最大优点是（）

A.市场占有率强B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高

26.有效的市场细分必须具备以下条件（）