黑色919疯狂乐迷节招商方案V3.0(1).pptx

携手品牌·感恩乐迷狂欢节

乐视网2015年08月

黑色919疯狂乐迷节

PARTTWO

PARTTHREE

PARTONE

PARTFOUR

生态玩法

营销亮点

项目背景

售卖方式

目录

CONTENTS

项目背景

全新营销玩法

专属于乐迷的狂欢购节日

打造全网全年最大的感恩用户大回馈活动

基于乐视生态，携手品牌，为用户提供真正的实惠

2014

2015年黑色919电视手机直真降500

（____）为你买单，全年只此一天

一场不可错过的互联网大趴

*主广告词出现在所有宣传物料

四大突破

四大冠王

2014年回顾

见证实力

NO.1中国电视行业单日销售量

NO.1中国电视行业单日销售额

NO.1中国B2C商城单日单品电视销售量

NO.1中国B2C商城单日单品电视销售额

超800万用户参与活动

乐视商城的超级电视销售量突破100，000台

配件销售量突破了40，000件

乐迷节当天的总销售金额突破4亿元

开放乐视生态，与品牌客户一起打造“全民狂欢季”，掀起真正让利用户的风暴；实现乐视、客户与用户三者共赢，让营销无法不赢

BRAND

品牌

品牌

品牌

3端4屏联动

跨屏整合营销强势推广乐迷节

乐视

资源推广价值

5

亿

EG.大屏开机广告

……

EG.乐视网APP开机广告

移动端首页焦点图

移动端视频贴片等

……

EG.乐视网首页焦点图、通栏等

各子频道首页焦点图、通栏等

视频贴片广告

……

EG.乐视网APP开机广告

移动端首页焦点图

移动端视频贴片等

……

多渠道强势造声

打造行业内

最具影响感恩回馈节

精选网络媒体、报刊杂志及户外媒体等深度合作，打造空前声量；从前期预热、节日引爆，再到二次传播，最大范围覆盖用户，刺激用户参与，最大化提升事件及品牌业内影响力

网络

媒体

户外

媒体

报刊

杂志

过亿级

站外资源推广

生态玩法

一场吸引数千万用户的

狂欢购物风暴大趴

最·生态

2015年黑色919

乐视生态，齐力打造

最·狂欢

聚拢最优质的用户

B+BtoC狂欢季

疯狂乐迷养成记

全媒体投放大曝光

线上-搜索引擎、线下-户外媒体……

乐视全生态网罗目标人群

乐视影业、乐视音乐、乐视体育、线下校园、LePar

与目标用户深度互动

线上-商城互动小游戏、线下-宣讲会、同乐会

疯狂优惠刺激

免单券、立减券、送会员、加购折上折

Thinkover

乐视商城，一键加购

加购、使用现金券

Desire

Engagement

Action

Buy

最.生态

黑色919乐视全生态共狂欢

乐视网

稳居视频行业

第一阵营

919活动专区页面

919全流量导流

919乐视会员大放送

用户吸引

乐视影业

中国第三大

电影公司

919互动游戏

线下鬼吹灯发布会带919元素大咖集结

用户参与

乐视商城

中国第三大

电商平台

919专属优惠折扣

919现货专供

超级自行车首发带919元素

用户行动

网酒网

网酒网，中高端葡萄酒网上购物商城

919乐迷礼包

919线下品酒会

919明星签名酒大派送

用户互动

乐视超级合伙人

乐视TV的线下

合作伙伴

1500家LePar919联动

百城百场919线下乐迷会

线下体验

乐迷会100+

自8月中旬起，持续至9月下旬

全国范围内线上持续预热互动

校园行200+

疯狂喊话919

疯狂校园9连拍

919乐疯啪

……

通过线下校园+Lepar实体店双渠道

吸引用户参与并引发对919的关注

9月8日线下官方沟通会，传播919LOGO及口号

上午：10:30-12:00

中午：12:00-13:30

下午：14:30-16:30

官方发布会

午餐+酒会

乐迷狂欢倒计时

北京

919官方沟通会直播互动

惊喜新品发布

线上同步直播

近500家乐视体验店同步直播

800家媒体争相报道

乐视全终端48小时全覆盖

近50位明星到场助力

线上+线下

超无敌大曝光，吸引大众眼球

#黑色919疯狂乐迷节#线下发布会

919位明星倒计时预热传播，为919代言

明星仅作示意，非最终邀请

明星影响力+粉丝覆盖

超大规模明星代言团，吸引海量粉丝关注参与

我是XXX，我为919代言

借助明星效应，影响更多用户参与传播，发生化学反应，打造超强919营销事件

KEYWORDS

在影院播出之前，购买乐视TV用户，可以通过大屏观看3D版《鬼吹灯》首映，借此再次激发乐迷高涨情绪，提升整个传播效果

《鬼吹灯》大屏3D首映

再次引爆乐迷热情

9·15

营销亮点

919乐迷节是产品曝光的最优选择

广告主需求层次

919乐视生态营销策略

优惠力度引导

联合促销

大曝光吸引眼球，全面覆盖

生态协同，深度互动

精准人群捕获

促进销售

Sales

获取曝光

Exposure

获取互动

Engage