任务8广告文案写作.pptVIP

否定式写作要求承诺有力，体现主题简洁明快，一目了然伊利纯牛奶广告文案案例????????广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶概念广告正文是广告文案的主体部分，是广告标题的延续，是对标题的进一步解释和延伸的要求。二、广告正文构成开端：迅速生动地点明标题，承上启下主体：阐述商品的特点与消费者的利益表明消费者的利益提供商品的优势特点找准两者的结合点，适当重复某些要点。结尾：鼓舞行动表述类型说明型记叙型描写型抒情型对话型故事型25岁以后，选择左旋的3大缘由01缘由一，25岁以后，肌肤28天的新陈代谢开始减缓，出现皱纹、色斑、干燥、灰暗等症状。02缘由二，左旋维他命c能够激活新陈代谢，促进自身胶原蛋白合成，使弹力素重新发挥作用，抚平皱纹。发挥强大的保湿、美白、抗衰老的三重功效。03缘由三，左旋维他命C显著的功效、极具针对性的定位、争理的价位和良好的品牌，是25岁以上女性必备的抗衰老精品。???。04一朵左旋维他命C”护肤品我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗；”他说：“是的，可是现在我很快乐！”我说：“为什么呢；”他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”“天哪，乔，”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”215中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受最江南风味的生活。一条清邃的小径，垂柳依依，都在脑海浮现。4我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……3唐式山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的小峦。台湾东南春别墅写作要求突出创意01突出价值02突出事实03突出个性04突出简洁05【左岸咖啡馆-打烊篇】等到角落里的那个客人回家之后

咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音乐

同时，侍者会再端上一杯咖啡

表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆

一个人慢慢等待打发时光【统一左岸咖啡-默剧篇】下午5点钟

是咖啡馆生意最好的时候

也是最吵的时候窗外一位默剧表演者

正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里

只有他和我不必开口说话--他不说话是为了讨生活

我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆

假装自己是个哑巴第七章广告文案写作本章架构第一节广告文案概述第二节广告文案各部分的写作要求第三节意识形态广告文案评析第一节广告文案概述一、概念广告文案是已完成的广告作品的语言文字部分和为广告作品的完成提供蓝本的语言文字（如广播广告的文字部分和电视广告的脚本部分）。01广告策划书、广告媒体计划书、广告预算等，是文案？构成广告作品的图片、色彩、变形字等要素，是文案？02NO!安踏永不止步篇（我们是冠军）二、结构平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。不同媒体，其广告文案结构可能有所不同。平面广告文案一般结构最完整。电视广告文案相对灵活。01比喻：象妈妈的手一样柔软（儿童鞋）02双关：阿里山瓜子，一磕就开心。03对偶：六神有主，一家无忧。04排比：形成气势和魄力。05引用和仿拟：车到山前必有路，有路必有丰田车。06顶针：万家乐，乐万家。三、修辞技巧第二节广告文案各部分的写作要求大卫．奥格威：每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品；标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在；在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。威廉．伯恩巴克：我不要对我的创作