庐江汤池温泉促销方案.pdf

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庐江县汤池温泉风景区

元旦促销方案

营销1103班

葛勇军

2012年12月

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前言

汤池温泉旅游度假区位于庐江县汤池镇境内，地处合肥、安庆、

铜陵、六安、芜湖五市交汇点，是国家级AAAA风景名胜汤池温泉旅

游度假区。温泉度假区是以合肥、巢湖市为中心的皖中旅游区的重点

项目，填补了安徽省和巢湖市旅游产品中没有温泉旅游度假区的一项

空白，是巢湖市创建旅游精品和培育新的经济增长点的龙头项目。

汤池古镇有400多年建镇历史，民俗民风淳朴，文化底蕴丰富，

新四军江北指挥部旧址座落在度假区内，古刹白云禅寺耸立于二姑峰

上，区内现有百花寨、金汤湖、玉泉山、二姑峰、江冲五大景区，22

处旅游景点，另有200多亩农业科技示范园的生态农业观光区。汤池

温泉具有涌量稳定，水温稳定，化学成份稳定三大特点。水温63度

－37度，日出水量为5387立方米。可开采年限在60－121年。含有

多种对人体有益的微量元素。度假区处于半原始状态的生态环境，区

内生物资源丰富。植物种类达1000余种，且不乏珍贵名木，如银杏、

金钱松、海棠、山茶等，古老的果树街有一棵500余年的山茶花。

近年来，搭乘安徽“两山一湖”的旅游快车，庐江县委、政府着

力把旅游业作为县域经济支柱产业来培育。编制了旅游业具体发展规

划，制定了16条加快旅游业发展的优惠政策。聘请权威规划设计单

位，编制了《巢湖市汤池温泉旅游度假区总体规划》，围绕“温泉之

都，风情小镇”的目标，建设成以温泉旅游会议度假为重心的绿色生

态产业链。国家4A级景区金孔雀温泉旅游度假村、万振逍遥别院、

国轩雅典娜等一批温泉开发项目由此拔地而起，初具规模。古老而年

轻的庐江汤池温泉，又迎来了新一轮的发展机遇。

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目录

一、汤池温泉营销现状分析………3

二、营销环境分析…………………5

（一）宏观环境分析………………5

（二）微观环境分析………………7

三、SWOT分析………7

四、STP战略………11

（一）市场细分……………………11

（二）目标市场……………………12

（三）市场定位……………………12

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五、营销组合………12

（一）产品策略…………………12

（二）价格策略…………………15

（三）渠道策略…………………15

六、促销方案………16

七、总结……………21

一、汤池温泉营销现状分析

随着国民经济的发展和假日经济的兴起，以及人们对娱乐休闲、

养生度假、医疗保健等需求的日益增加，温泉旅游作为一种体验性的

旅游活动，越来越受到广大游客的青睐。温泉不仅具有独特的疗养、

保健作用，而且还具有替代性弱、重游率高、经济