2025小红书直播笔记违禁词与违规问题手册（最全版）.docx

2025小红书直播

违禁词与违规问题手册

最全版

申日记2025.04修订版

目录

一、基础直播规范

1.主播行为准则

-直播间主播规范用语

-直播规范

2.内容形式规范

-小红书直播间静态封面图规范

二、违规行为分类

1.虚假宣传类

-类型1:效果虚假

-类型2:功效虚假

-类型3:使用广告禁用词

-类型4:材质虚假

2.劣质营销类

-价格宣传问题

-违规营销玩法

-履约服务不符

-其他劣质直播形式

3.内容违规类

-录播/非真实直播

-消极直播

-画面不适

-交易类直播无人出镜

三、行业/商品专项规范

1.商品材质规范

-纺织类商品材质宣传规范

-材质标称要求及特殊材质说明

2.滋补保健行业

3.医疗器械类

四、违规行为处理

五、内容依据

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S申日记|①申铭呀

一、基础直播规范

1.主播行为准则

1.1直播间主播规范用语

1.1.1不需要【变体】的用语

以下词语可正常使用，不属于平台的“敏感词”,无需用不规范用语代替，同时平台不提倡使用“某”、“什么”、“小”将普通词语间隔开，使用叠词替换正常词语，以及变异词、拟声词、算数题、逻辑推理等变体表述。在口播中频繁使用不规范表述，也会增加消费者的理解成本。

规范用语

不提倡的变体表

达

规范用语

不提倡的变体表

达

规范用语

不提倡的变体表

达

商场

某商某场

赠送

z送

售后

s后

很贵

很跪、很g、很柜

疫情

Y情、口罩、yq

敏感肌

敏敏肌、m感肌

点关注

点个小关小注

送礼物

礼物宋宋宋

离婚

梨婚、l婚

活动

和动、h动、hd

多少元

多少Q/米、马内

包邮

包油、包游、包u

工资

工z,g资

明星

mx、明×

福利

fl、浮力

推广

推g

淘宝

tb、某宝

病毒

并du

多少钱

多少Q/米

拼多多

拼夕夕

牛皮

牛牛的皮

股票

g票

店铺

店噗

保险

保X

100%棉

九九加一棉、百百棉

直播间

播播间、直间播

纯棉

绵绵材料、某纯某棉

囤货

tun货

钱

马内

百万

bw

红血丝

红丝丝

绝版

j版

霸凌

bl

烟酰胺

烟某氨

防腐剂

防fu剂

城管

c管

维生素C

维什么C

男明星

男明猩

卡路里

k路里

买一送一

m一宋一

不退不换

NO退NO换

杀害

sha害、鲨害

在哪买的

在哪M的

免税店

免睡店

多少天

多少个太阳

赚钱

赚米

国家

G家

医美

y美

羊毛

咩咩毛

外卖

外M

消费

消f

微信

某信

合法

合f

减肥

jf

鸭绒

嘎嘎绒

抑郁症

抑y症

低血糖

低x糖

血压

x压

过户

过沪

流血

流雪

卖货

麦货

快递

kd

新冠病毒

xgbd

抢劫

q劫

验证码

yz码

器官

7关

潮牌

潮p

万

W

退伍

退w

分享

fx

优惠

yh

死

si

推荐

t荐

三十块

伞拾块

敏感

mg

广告

gg

手工费

手工沸

店

D

打扰了

drl

房租

房z

法庭

f庭

评论区

plq

代言

带盐

开播

开bo

油痘肌

油d肌

粉丝

fs

涂

茶

价格

jg

限量

xl

制裁

z裁

性别

X别

代谢

d谢

款式

k式

主播

主bo

正品

zp

专柜

专gui

购置税

购置s

醉酒

醉9

划算

hs

领养

I养

充值

冲值

配方

配芳

护肤

h肤

吃药

吃y

便宜

py

扫码

扫马

生病

生b

对不起

dbq

1.1.2广告禁用词

平台禁止的违规内容，即使变体表述依旧会被平台判定违规，频繁刻意地用隐晦词进行商品分享，反而存在逃避平台监管之嫌。

禁用词明细

常见虚假宣传表述

包含“最”及相关词语

最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、最新技

术、最先进加工工艺等用语

包含“—”及相关词语

第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、

NO.1、TOP.1、仅此一家、仅此一次、唯一、独一无二、一流、全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等用语

包含“级/极”及相关词语

国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳(绝佳/绝对)、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等用语

表示权威的禁忌词

国家领导人推荐、国家机关推荐、国家机关专供(特供)、国宴专用、政协用酒、人民大会

堂、全国人大、军队或相应缩写、政