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超级单品成就超级品牌

超级单品是如何练成的？

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2025

解数懂数据更懂生意

嘉宾介绍

张杨

?解数咨询创始合伙人

?剑桥大学经济学硕士，前麦肯锡咨询顾问

?电商从业11年，咨询从业13年

?服务过欧莱雅、联合利华、娇韵诗、雀巢、康师傅、999、思念、顽皮等500家以上知名消费品品牌，并在多家上市公司担任品牌顾问。

?2016年创办电商品牌白又白，6个月从零做到销冠，首年销售破亿。

PART02

贝德美

抖音婴童用品市场24年突破160亿，仍保持近40%增速贝德美在婴童用品和宝宝洗浴都是TOP1

160亿+

（2024全年）

同比增长

39.21%

婴童用品行业GMV

抖音销售额（亿）销售额同比

83.77%

83.77%

1010101010101010101010 62.59% 32.08% 30.95% 21.23% 20.45%10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

10

62.59%

32.08%

30.95%

21.23%

20.45%

10

2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12

抖音婴童用品行业--TOP品牌排行（2024年）

排名

排名变化

品牌

品类平均成交价

品类销量

品类销售额

市场份额

销售额同比

1

-

bodorme/贝德美

44.39

2500w+

10亿+

5.71%

42.49%

2

82

KangarooMommy/袋鼠妈妈

90.21

750w+

7.5亿+

4.38%

3064.93%

3

-1

Hi!papa/海龟爸爸

102.23

500w+

5亿+

3.19%

-6.42%

4

3

RUNBEN/润本

30.55

1000w+

2.5亿+

2.52%

82.80%

5

5

-1

-1

兔头妈妈

兔头妈妈

60.48

60.48

500w+

500w+

2.5亿+

2.5亿+

2.26%

2.26%

11.09%

11.09%

6

97

飞虎牌

53.39

750w+

2.5亿+

2.16%

1708.36%

7

2

COROU/可心柔

59.13

500w+

2.5亿+

1.95%

45.05%

8

-3

DEXTER/戴可思

44.1

750w+

2.5亿+

1.76%

20.20%

9

-3

YEEHOO/英氏

69.8

250w+

2.5亿+

1.72%

23.28%

10

2

丸丫

170.86

100w+

2.5亿+

1.64%

84.29%

数据周期：抖音平台，婴童用品行业，2024.01-2024.12

抖音宝宝洗浴行业--TOP品牌排行（2024年）

排名

排名变

化

品牌

品类平均成交价

品类销量

品类销售额

市场份额

销售额同比

1

-

bodorme/贝德美

53.12

1000w+

5亿+

31.08%

55.77%

2

7

飞虎牌

53.43

500w+

2.5亿+

17.18%

1839.69%

3

61

Kangaroo

Mommy/袋鼠妈妈

74.51

250w+

2.5亿+

12.28%

15527.20%

4

-1

DEXTER/戴可思

49.14

100w+

5000w+

2.69%

24.49%

5

-3

YEEHOO/英氏

69.5

50w+

5000w+

2.25%

-28.38%

6

2

iuu

65.28

50w+

2500w+

1.77%

77.45%

7

8

小浣熊

25.01

100w+

2500w+

1.60%

277.56%

8

-2

Yeesoom

26.3

100w+

2500w+

1.24%

-0.49%

9

-5

松达

64.72

25w+

1000w+

1.07%

-43.39%

10

28

Babyelephant/红色小象

38.66

50w+

1000w+

1.04%

429.14%

抖音2024婴童用品TOP商品中贝德美独占3席，

其超级单品儿童洗发水以年销售额2.5亿+稳坐TOP1

排名

商品名称

首次上架时间

商品类目

品牌名称

所属小店

平均成交价

销量