艾瑞咨询2024年食品饮料行业网络营销监测报告.pptx

艾瑞咨询

食品饮料行业

网络营销监测报告

2024年

部门：TMT北京专项组署名：王博文

O2024iResearchInc.

;

√数据来源：

-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库(桌面及智能终端)

-艾瑞咨询MiniTracker第三方小程序行为监测平台√数据统计时间：

-2020.1-2024.9

√重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中的网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销

(如短视频平台信息流广告)及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。;

◆行业趋势

·2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%;其中，食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。

·新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端；视频贴片广告是主要形式。

·可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。

◆细分市场动态

·食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著,品牌竞争激烈，和路雪登顶。

·饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1,电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。·酒类：洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。

◆营销观察

1.健康饮食情绪营销：

·健康理念引领产品创新与品类竞争，情感共鸣助力品牌拓展与价值提升：

企业积极响应健康饮食趋势，创新产品融入无糖/低糖、低脂等元素，满足消费者健康需求；

行业品牌锚定消费者的情感需求，以多样化营销活动传递情绪价值，增强消费者的认同感与忠诚度，提升竞争力。

2.场景化营销线???线下整合：

·场景化营销契合多元需求，线上线下融合提升营销效能：

品牌通过精准定位消费者在不同生活场景下的需求，实施场景化营销策略，以增强用户体验和品牌互动；

品牌整合线上线下资源，全渠道融合营销提高品牌曝光度，实现营销效果的最大化，构建营销闭环。;

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CONTENTS

目录

01食品饮料行业网络营销趋势分析

NetworkMarketingTrendAnalysis

02食品饮料行业典型营销案例解读

CaseStudy

03食品饮料行业价值榜单

ValueList

4;

01食品饮料行业

网络营销趋势分析

NetworkMarketingTrendAnalysis

5;

55.3

2020.1-9;

TOP3位次稳固，纽迪希亚等四位广告主新上榜

投入指数TOP15广告主中，可口可乐、玛氏中国、伊利继续保持领先地位，其中可口可乐网络广告投入指数同比增长近2.4亿，领先优势进一步扩大；纽迪希亚、百威英博、菲仕兰食品、红牛饮料新晋上榜，为市场注入活力；TOP15广告主投入指数同比微涨0.4%,广告投放市场整体保持稳定。

AdTracker-2023.1-9对比2024.1-9食品饮料行业网络广告投入指数TOP15广告主;

60

新年/春节

新年

40

30

中秋/国庆假期前

中秋/国庆假期前夕

20

10

0;

从投入指数占比来看，今年1-9月，奶粉品类占食品类整体的两成左右，对比去年增长了3.3%,稳固其在食品类广告投放中的领先

地位；冰雪食品的广告投放占比激增7.2个百分点，品牌竞争激烈，促使相关企业加大广告投放以抢占市场份额。

AdTracker-2023.1-9对比2024.1-9食品类网络广告投入指数TOP10细分品类占比

■2023.1-9投入指数占比(%)2024.1-9投入指数占比(%);

31.7

27.1

24.7

21.0

11.2

10.4

9.2

8.8

8.5

7.4

7.0

6.2

4.1

3.7;

站，视频贴片广告最受其青睐

AdTracker-2024.1-9食品类网络广告投放终端媒体类型广告形式;