广告行业数字化营销策略研究.docVIP

广告行业数字化营销策略研究

TOC\o1-2\h\u28762第一章数字化营销概述 3

257941.1数字化营销的定义与特点 3

132001.1.1数字化营销的定义 3

72381.1.2数字化营销的特点 3

59331.2数字化营销与传统营销的对比 4

107661.2.1营销渠道的差异 4

160301.2.2营销策略的差异 4

208771.2.3营销效果的评估差异 4

159541.3数字化营销的发展趋势 4

2501.3.1人工智能技术的应用 4

289391.3.2跨界融合与创新 4

163661.3.3社会化营销的兴起 4

246871.3.4个性化营销的深化 5

22562第二章数字化营销环境分析 5

90432.1宏观环境分析 5

125572.1.1政策环境 5

264732.1.2经济环境 5

239112.1.3社会环境 5

187282.2行业环境分析 5

45792.2.1市场规模 5

297382.2.2行业竞争格局 5

139822.2.3行业发展趋势 6

59782.3竞争环境分析 6

43672.3.1竞争对手分析 6

214102.3.2竞争策略分析 6

129332.3.3竞争环境变化 6

16634第三章数字化营销战略制定 6

305733.1市场定位与目标客户分析 6

176753.1.1市场定位 6

15313.1.2目标客户分析 7

40313.2营销目标与关键绩效指标设定 7

283943.2.1营销目标 7

300663.2.2关键绩效指标设定 8

269923.3营销策略与组合 8

234643.3.1产品策略 8

111593.3.2价格策略 8

216193.3.3渠道策略 8

109063.3.4推广策略 9

9699第四章数字化营销工具与应用 9

110044.1网络广告 9

97964.1.1搜索引擎广告 9

16414.1.2横幅广告 9

232784.1.3视频广告 9

321744.1.4弹窗广告 9

304534.2社交媒体营销 9

243824.2.1内容营销 10

327644.2.2KOL营销 10

202604.2.3互动营销 10

212374.2.4营销活动 10

90484.3移动营销 10

203784.3.1移动广告 10

81344.3.2移动应用营销 10

268414.3.3LBS营销 10

306064.3.4移动支付营销 10

2450第五章内容营销策略 10

259275.1内容策划与创作 10

308095.2内容分发与推广 11

313005.3内容效果评估与优化 11

31248第六章数据驱动的营销策略 12

13336.1数据收集与处理 12

129556.1.1数据来源 12

129526.1.2数据清洗 12

317476.1.3数据整合 12

240146.1.4数据存储 12

285976.2数据分析与挖掘 12

327326.2.1数据预处理 12

314306.2.2描述性统计分析 13

207586.2.3关联性分析 13

239176.2.4聚类分析 13

74976.2.5预测分析 13

140806.3数据驱动的营销决策 13

15746.3.1客户细分 13

28826.3.2产品定位 13

35696.3.3营销渠道优化 13

211936.3.4营销活动策划 13

217036.3.5营销预算分配 13

306416.3.6营销效果评估 13

1270第七章个性化营销策略 14

268947.1个性化推荐系统 14

39037.1.1概述 14

6897.1.2构建个性化推荐系统的关键要素 14

76747.1.3个性化推荐系统的应用策略 14

133667.2个性化广告投放 14

77877.2.1概述 14

270087.2.2个性化广告投放的关键要素 14

311907.2.3个性化广告投放的应用策略