见习期课件四周-网盟优化.pptxVIP

盘古大学-网盟优化王会永2012-08-28

课前衔接1、网盟全套物料有多少个物料、多少个尺寸？20个物料、19个尺寸。2、网盟物料展现结果的样式有哪几种？固定、悬浮和贴片。3、网盟的预算可以在哪个层级设置，下线时间如何查询？

网盟优化要从哪里开始我的账户展现量太小啦转化效果不好钱不知道花哪去了图片做的不好看投放的站点质量太低了

课程目标:1、了解网盟账户优化过程2、理解网盟优化思路3、掌握网盟账户优化工具和方法

目录:1、账户搭建2、消费优化3、效果优化

1.1优化从账户结构开始

制作物料准备关键词（关键词定向）建计划、建组转化跟踪设置多媒体物料制作图文物料提词思路工具使用百度统计、商桥安装设置URL通配符设置工具辅助账户架构

1.2物料制作

什么样的物料是好物料符合物料提交审核标准，可使搭建账户的过程更加快速、顺利。选择合适的格式：图文混排比纯文字更加吸引人，Flash形式比图片更加吸引人尺寸全面，优先选择展现量大的物料尺寸配色：高对比度，颜色不宜过多，适当留白“开始游戏”、“了解详情”“去…”等按钮明显，一般放在广告的右侧物料审核注意事项

1.3准备关键词

Tips：如果客户已经有了比较完善的搜索推广计划，且提词比较丰富。那么搜索推广中的词可以有效应用到网盟推广的关键词定向计划中工具《我的搜索词报告》选择所有搜索引擎和所有地域来获取最全面的搜索词Len函数计算关键词长度，用于排序把词分好类，方便使用将搜索词复制到单独的excel中去重、按长短排序、分类，做好提词准备工作，方便应用到搜客和主题词推广计划中1234下载进入工具去重排序

1.4关键词推荐工具关键词推荐工具：提供选词依据，降低提词成本披露搜客人数、日均展现量、竞争激烈程度等数据，选词更符合网盟搜客特点通过核心词扩展，帮助客户扩充长尾词数量输入相关网址或者核心词根，进行扩展挑选合适的词行业词品牌词人群词竞品词专业词等等可以覆盖客户群体的短词都可以用于拓展1.将关键词下载2.参照前一页PPT整理到excel中作为词库备用

1.5简单账户结构为例计划推广组预算出价工具说明回头客推广计划图文混排固定图片悬浮贴片按照回头客操作界面直接关联搜索推广计划关键词推广计划图文混排固定图片悬浮贴片兴趣推广计划图文混排固定图片悬浮贴片网站定向推广计划Xx推广组应用工具通过搜客计划快速创建主题词推广计划利用词库创建搜客主题词推广计划使用复制网盟推广组工具，快速创建物料相同的另一个推广组，可利用批量工具修改出价等根据网站选择工具进行投放网络的筛选

小结网盟账户结构搭建共分为哪四个步骤？物料制作部分，明确什么的物料是好物料准备关键词部分我们要经过几个步骤？掌握关键词推荐工具的使用

课程内容:1、账户搭建2、消费优化3、效果优化

2.1消费优化判断账户消费属性进行消费优化

2.2判断账户消费属性查看账户首页消费数据每日总预算昨日消费根据两个重要的数据指标-每日总预算、昨日消费判断账户消费属性：消费不足（消费/预算80%)需优化消费充分（80%消费/预算100%)理想情况消费完全（消费/预算100%)需优化

2.3进行消费优化消费不足（消费/预算80%)查看分计划报告（推广管理首页），优化预算分配和出价：分计划报告

2.3进行消费优化关键词定向消费不足–增加提词若消费不足的推广组采用关键词定向，可适当增加词，尤其是大展现量提词。方法：筛选转化效果好、消费高的短词（一般四字以内，可考虑品牌词、产品词、通用词、竞品词、活动词等类目），用关键词推荐工具进行扩词，优先选取展现机会大（搜客人数、日均展现量高）、竞争不激烈的长尾精确词。降序排列种子词选取思路：品牌词：麦包包产品词：女包、男包、钱包、手包…竞品词：淘宝女包、凡客女包…...

2.3进行消费优化消费完全（消费/预算100%)使用下线时间查询工具，查询各撞线计划的下线时间若某计划在线时间不足投放时间段的2/3，则需进行优化

小结网盟消费优化大体分为哪两个步？判断账户消费属性时关注两个重要指标是什么？除以上网盟消费的优化方法，大家还能想出哪些提升点？

课程内容:1、账户搭建2、消费优化3、效果优化

3.1无后期数据参考定向方式判断方法优化方法关键词定向点击量TOP20关键词是否与客户业务相关删除不相关词汇客户业务核心关键词是否有得到展现充分单独建组，提升出价网站定向查看投放网络报告，筛选点击量较高的站点进行查看根据物料形式进行判断，针对点击率高出正常范畴的站点，予以屏蔽或降低出价查看投放网络报告，按行业进行查看分析行业与客户业务的相关性，如消费集中在不相关的行业，可降低不相关行业出价，提升相关行业出价兴趣定向查看投放网络报告，筛选点击量较高的站