小红书母婴圈层IP【妈妈能量俱乐部】招商方案.pdf

独一无二的母婴生态

与平台各项热门趋势紧密交织的生态让小红书母婴内容有了源源不断的生气与活力

让母婴用户对小红书爱不释手活跃浓度不断提升

小红书不仅是育儿方法消费决策的搜索引擎

更是时时浏览包罗万象的母婴生活图鉴

还是信任互助的温暖线上社区

育儿需求话题场景交流讨论

小红书母婴生态趋势与人群特点

当生育决定和养育消费趋于谨慎

小红书对母婴人群的虹吸效应越发显现

国内出生率持续下降反让优质母婴内容需求持续上升，母婴孕育需求升级化和集中化在小红书得到显著体现。

●中国新生儿数量（万）●小红书母婴兴趣月活用户数（万）

1846

17582600万

2000

1523

1465

花式育儿

1200

1062

孕期孕妈百科1200

900

800

500

精致用品与生活

2016201720182019202020212022e

小红书母婴生态趋势与人群特点

新时代宝妈们更追求品质化科学育儿对优质内容需求更高

表层

表象层•注重品质和效率，对孕育过程和母婴产品更加谨慎，做足攻略才行动

收入段•个人收入中等偏上，家庭收入高，经济实力足

社交圈•怀孕一定程度限制了社交范围，线上母婴社群成重要补充