家用电器行业2025年市场前景及投资研究报告：内外销稳健增长，增速环比放缓.pdf

[Table_Page]行业专题研究|家用电器

2025年3月26日

证券研究报告

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家用电器行业

2025年一季报业绩前瞻：内外销稳健增长，增速环比略有放缓

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核心观点：

⚫行业整体：内外销稳健增长，增速环比略有放缓。（1）内销：25Q1双位数增长，跑赢消费大盘。根据统计局数

据，2025年1-2月家电及音像器材零售额为1537亿元，同比+10.9%。增速环比24Q4有所放缓，预计主要为

同期基数偏高、政策拉动效果边际减弱。（2）出口：25Q1家电出口维持稳健增长。据海关总署出口统计数据，

以美元口径，2025年家电1-2月累计出口额152.2亿美元，同比+6.3%。增速环比亦有所放缓，主要为出口基

数走高、24Q4存在一定抢出口效应。

⚫白电：（1）出货端：Q1白电出货双位数增长。具体来看：根据产业在线排产数据，25Q1空冰洗内销排产分别

同比+9.7%、+5.7%、+4.6%，外销分别同比+19.2%、+14.1%、+1.6%，三大白电合计出货双位数增长。（2）

零售端：线下好于线上，整体零售量预计个位数增长。根据奥维云网数据，25W1-25W11（2024.12.30-2025.3.16）

空冰洗线上渠道零售量分别同比-3.2%、-7.1%、+2.8%，线下渠道分别同比+12.3%、+2.7%、+7.1%。（3）价

格端：线下好于线上，整体预计略有下滑。根据奥维云网数据，25W1-25W11空冰洗线上渠道均价分别同比-

3.5%、-6.1%、-3.8%，线下分别同比+1.5%、+1.9%、+3.9%。

⚫小家电：内销需求底部企稳，外销增速放缓。根据奥维云网数据，25W1-W11小家电产品中表现较好的品类有

扫地机、养生壶、洗地机、豆浆机、净饮机、电蒸锅，线上累计销额分别同比+72.5%、+43.4%、+39.7%、+26.1%、

+24.4%、+20.1%。外销方面，小家电出口总体上升，大多数品类销额实现增长，但增速环比24Q4有所放缓。

⚫黑电与投影：24Q4国补带动电视与投影的需求回升。进入25年后，1-2月春节错期以及国补间断，导致需求

波动较大，3月国补恢复后预计整体终端需求有所回暖。

⚫投资