短视频农业科普知识传播策略探析——以抖音“趣农百科”为例.pdfVIP

传播与版权

CHUANBOYUBANQUAN2025年第2期 总第165期

短视频农业科普知识传播策略探析

—以抖音“趣农百科”为例

◎汪思婕，胡志勇

［摘要］随着新媒体技术的日新月异和短视频平台的蓬勃兴起，知识传播领域经历前所未有的变革，科

学普及工作面临新的机遇与挑战。在此背景下，如何有效利用短视频这一新兴媒介的广泛覆盖力和强大影

响力，成为科普知识传播亟须探索的课题。文章以抖音“趣农百科”为例，深入剖析短视频农业科普知识

传播的实践并提出策略，为农业科研单位及其他科普主体提供可借鉴的经验与启示，共同推动科普知识传

播效果的显著提升，为科技的广泛普及以及公众科学素养的全面提升贡献力量。

［关键词］短视频传播；农业科普；抖音平台；新媒体技术；科普知识策略

［3］

在当今信息爆炸的时代，短视频以其独特的魅力显著促进农民对绿色调控技术的掌握和应用；凡燕

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和广泛的受众基础，已成为信息传播领域的主流媒介等分析和探讨以短视频的方式传播新时代农科精神。

之一，为科普知识传播开辟了前所未有的新途径。《全同时，短视频也在改变信息交流的方式，加速视频化

民科学素质行动规划纲要（2021—2035）》明确指出，社会的到来，并在教育、工业制造、生物、医疗等众

［1］［2，5］

大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。多领域得到实践应用。

这不仅彰显了党和国家对科普工作的高度重视，也为在当今乡村振兴战略深入推进中，“三农”短视

科普事业的创新发展指明了方向。频已成为促进农村经济发展和人文建设的“智慧新农

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目前，以“双微一抖”为代表的新媒体迅猛发展，具”。科普知识传播者通过“短视频+科普知识”传

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使得信息的分享和传递方式不断升级。其中，短视播模式，以独特的展现视角、生动的内容讲解和创新

频以其灵活的表现形式、便捷的获取过程，更易于被的表达方式，赢得广大受众喜爱与关注。例如，“无穷

广大受众接受，尤其在农业科普知识传播中具有重要小亮的科普日常”“地球村讲解员”“这不科学啊”等

的现实意义。随着人民生活水平的不断提高和移动网抖音账号凭借深厚的专业内容积累了广泛的粉丝基础，

络的迅猛发展，越来越多的农村用户涌入新媒体平台，成为科普知识传播的佼佼者。“科普爆款”的魅力由此

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短视频成为他们获取“三农”信息的重要来源。在此背显现，引导受众关注科普，汲取科普类短视频中的

景下，以抖音为代表的短视频平台不仅见证了乡村文养分，提升科学素养。文章以抖音“趣农百科”为例，

化的多元输出，也成为农业科普知识传播的重要渠道。分析其独特的传播实践，探讨其如何有效利用短视频

众多研究表明，短视频在促进知识传播方面具有这一新兴媒介，提升农业科普知识传播效果，为农业

显著优势。例如：Du等研究发现，利用视频展示可以科研单位及其他科普主体提供参考与启示。

［基金项目］2024年度中国农业期刊网研究基金“农业科技期刊在农业强国战略中的知识传播与科技创

新引领”（项目