2025短剧用户内容消费洞察.pdf

龟茎墨

2025

短剧用户内容消费洞察

龟茎墨

－－短剧市场概况

•内容划分

•内容生产

•内容生态

•兴趣人群

•社媒表现

，－－短剧内容消费需求洞察

•女频：现实焦虑镜像

•男频：快意翻转下的理想自我

•泛娱乐短剧：现实短逃离

－－短剧内容生产趋势

•短剧xlP

•短剧x文旅

•短剧x明星

•短剧x定制化

图片来源：＠WangJian

＠茎墨Ill

短剧

近年来，随着短视频的流行，微短剧应运而生。凭借宽松的题材限制

和快速的内容制作周期，微短剧已形成成熟的产业链，逐渐占领用户的

＂”Ill

碎片时间。短剧以快节奏的叙事、极具爽感的内核以及轻松无负担

的观看体验，让越来越多的观众”上头”。

与此同时，品牌也看到了短剧的潜力，纷纷入局短剧营销，通过拍摄

品牌专属短剧或定制广告植入，探索新的营销方式。

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前言

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龟茎墨

微短剧形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局

1微短剧内容形式I

主要形式长视频微短剧短视频微短剧＇」湮序微短剧独立APP微短剧

爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、抖音小程序、微信小程

主要渠道抖音、快手等短视频媒体红果短剧APP等

优酷、b站等中长视频媒体序等

圈面呈现横屏竖屏