破圈与共鸣：户外运动KOC对体育用品购买意愿的深度剖析.docx

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2025-03-28 发布于上海
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破圈与共鸣：户外运动KOC对体育用品购买意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，青睐贴近自然的休闲和运动方式，中国户外运动发展迎来春天。《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》的数据显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。从地域分布上看，浙江、广东、河南以及山东等地，户外运动相关企业数量位居前列。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业；其中2024年1-2月，新增注册相关企业700