格力电器综合分析文档-垂直分析.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

格力电器综合分析文档-垂直分析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

格力电器综合分析文档-垂直分析

摘要：本文对格力电器进行了综合分析，从公司概况、行业地位、经营状况、财务状况、创新能力以及市场前景等方面进行了深入研究。通过对格力电器的发展历程、产品线、市场份额、竞争对手以及宏观经济环境等多方面的分析，揭示了格力电器在空调行业中的竞争优势和发展潜力。本文认为，格力电器在技术创新、品牌建设、市场拓展等方面具有显著优势，但仍面临一些挑战。未来，格力电器应继续加大研发投入，提升产品竞争力，拓展国际市场，以实现可持续发展。

随着全球经济的快速发展，家电行业竞争日益激烈。空调作为家电行业的重要组成部分，市场规模不断扩大。格力电器作为中国空调行业的领军企业，其发展状况备受关注。本文旨在通过对格力电器的综合分析，探讨其在行业中的地位、竞争优势和发展前景，为家电行业企业提供有益的参考。

一、格力电器概况

1.1公司简介

(1)格力电器股份有限公司，简称格力电器，成立于1991年，总部位于中国广东省珠海市，是一家专注于空调、暖通设备、家用电器等产品的研发、生产和销售的大型企业。公司自成立以来，始终秉持“专业、创新、品质、服务”的经营理念，致力于为全球消费者提供高品质的空调产品和服务。经过多年的发展，格力电器已成为全球空调行业的领军企业，拥有多个国内外知名品牌，产品远销全球100多个国家和地区。

(2)格力电器在技术创新方面取得了显著成果，拥有多项自主知识产权和核心技术。公司不断加大研发投入，每年投入销售额的5%以上用于研发，拥有近5000名研发人员，设有多个研发中心和实验室。格力电器在变频技术、节能技术、智能化技术等方面处于行业领先地位，其产品在节能、环保、舒适等方面具有显著优势。此外，格力电器还积极参与国家标准的制定，为行业发展贡献力量。

(3)格力电器在市场营销方面也表现出色，建立了覆盖全球的销售网络。公司在国内市场拥有广泛的销售渠道，包括专卖店、电商平台、家电卖场等。在国际市场，格力电器通过设立海外子公司、与当地经销商合作等方式，实现了全球化布局。同时，格力电器还注重品牌建设，通过赞助体育赛事、公益活动等方式提升品牌知名度和美誉度。如今，格力电器已成为中国制造业的典范，代表着中国制造业的国际化水平。

1.2发展历程

(1)格力电器的发展历程可追溯至1991年，其前身是珠海市电冰箱厂。公司最初以生产电冰箱为主，凭借高质量的产品和良好的服务赢得了市场认可。1995年，格力电器成功研发出中国首台变频空调，标志着公司在空调领域迈出了重要一步。随后，格力电器加大了对空调产品的研发和生产力度，逐渐形成了以空调为主导的产品线。

(2)进入21世纪，格力电器进一步拓展业务领域，开始涉足暖通设备、家用电器等领域。2001年，格力电器成功上市，为公司的发展注入了新的活力。上市后，格力电器加大了在技术研发、市场拓展、品牌建设等方面的投入，逐步实现了从区域品牌向全国乃至全球品牌的转变。在此期间，格力电器还积极参与国家重点工程项目，为我国的基础设施建设做出了贡献。

(3)随着全球经济一体化进程的加快，格力电器开始布局国际市场。公司通过设立海外子公司、与当地经销商合作等方式，将产品销往全球100多个国家和地区。在国际市场上，格力电器凭借其高品质的产品和完善的售后服务，赢得了客户的信任和好评。如今，格力电器已成为全球空调行业的领军企业，其发展历程充分展现了我国制造业的崛起和壮大。

1.3产品线

(1)格力电器拥有丰富的产品线，涵盖了家用空调、商用空调、中央空调、新风系统、热水器、空气净化器等多个领域。在家用空调方面，格力电器拥有多种型号和规格的产品，包括壁挂式空调、立式空调、窗式空调等，能够满足不同消费者的需求。据统计，格力电器的家用空调产品在全球市场占有率达到20%以上，其中变频空调的销量位居全球第一。

以格力电器的变频空调为例，其采用先进的变频技术，能够在不同环境下实现高效节能。例如，在夏季高温天气，格力变频空调能够快速制冷，同时保持室内温度稳定；在冬季寒冷天气，空调能够快速升温，并提供舒适的室内环境。据用户反馈，使用格力变频空调后，电费支出平均降低30%以上。

(2)在商用空调领域，格力电器提供了包括中央空调、风冷热泵机组、水源热泵机组等在内的多种产品，广泛应用于大型商场、办公楼、酒店、医院等场所。以格力中央空调为例，其采用模块化设计，可根据客户需求进行灵活配置，具有高效节能、稳定可靠的特点。据统计，格力中央空调在国内市场占有率达到30%，是众多大型项目的首选品牌。

例如，在2018年北京冬奥会的场馆建设中