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复习提纲：市场营销师试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

2.以下哪项不是市场营销组合的要素（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.财务策略

3.在市场营销中，市场细分是指（）。

A.按人口统计变量划分市场

B.按地理区域划分市场

C.按消费者心理和行为特征划分市场

D.以上都是

4.以下哪项不是市场营销的4P理论（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

5.市场调研的主要目的是（）。

A.了解市场需求

B.确定产品定位

C.评估竞争对手

D.以上都是

6.市场营销策略中，差异化策略是指（）。

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.突出产品特点

D.提高售后服务

7.市场营销中，品牌形象是指（）。

A.产品质量

B.企业形象

C.产品特性

D.消费者认知

8.以下哪项不是市场细分的标准（）。

A.人口统计

B.心理因素

C.行为因素

D.产品生命周期

9.市场营销中，目标市场是指（）。

A.企业准备进入的市场

B.消费者群体

C.企业竞争对手

D.市场需求

10.以下哪项不是市场营销组合的要素（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

11.市场营销中，市场占有率是指（）。

A.企业在市场中所占的份额

B.消费者对产品的满意度

C.企业产品的销量

D.市场需求

12.市场营销中，市场定位是指（）。

A.产品定位

B.企业定位

C.消费者定位

D.以上都是

13.以下哪项不是市场营销组合的要素（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

14.市场营销中，市场细分是指（）。

A.按人口统计变量划分市场

B.按地理区域划分市场

C.按消费者心理和行为特征划分市场

D.以上都是

15.市场营销策略中，集中化策略是指（）。

A.针对特定市场细分

B.针对广泛市场

C.针对竞争对手

D.针对产品生命周期

16.市场营销中，品牌忠诚度是指（）。

A.消费者对品牌的忠诚程度

B.品牌的市场份额

C.品牌的知名度

D.品牌的传播效果

17.以下哪项不是市场细分的标准（）。

A.人口统计

B.心理因素

C.行为因素

D.产品生命周期

18.市场营销中，目标市场是指（）。

A.企业准备进入的市场

B.消费者群体

C.企业竞争对手

D.市场需求

19.以下哪项不是市场营销组合的要素（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

20.市场营销中，市场占有率是指（）。

A.企业在市场中所占的份额

B.消费者对产品的满意度

C.企业产品的销量

D.市场需求

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的4P理论包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

2.市场细分的方法有（）。

A.人口统计

B.心理因素

C.行为因素

D.地理因素

3.市场营销组合的要素包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

4.市场营销中，品牌形象包括（）。

A.产品质量

B.企业形象

C.产品特性

D.消费者认知

5.市场营销策略包括（）。

A.差异化策略

B.集中化策略

C.成本领先策略

D.竞争策略

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的核心是产品。（）

2.市场细分是指按人口统计变量划分市场。（）

3.市场营销中，品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。（）

4.市场营销中，市场占有率是指企业在市场中所占的份额。（）

5.市场营销策略中，差异化策略是指针对特定市场细分。（）

6.市场营销中，品牌形象是指消费者认知。（）

7.市场营销中，市场细分是指按地理区域划分市场。（）

8.市场营销中，市场占有率是指消费者对产品的满意度。（）

9.市场营销策略中，集中化策略是指针对广泛市场。（）

10.市场营销中，品牌忠诚度是指品牌的知名度。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场营销中的4P理论及其在实际操作中的应用。

答案：4P理论即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和推广（Promo