小红书食品饮料行业垂类S+系列IP《食饮美学》招商方案.docxVIP

食品饮料行业垂类S+系列IP

(招商方案)

小红书商业化营销中心出品

(生活之美,吃喝之间)

食饮

是最浪漫的行业

(吃地道烟火气小店) (在自然里席地露营)

(吃地道烟火气小店)

(在自然里席地露营)

(EQ\*jc3\*hps44\o\al(\s\up15(美味),生活))

(美好人群,精准营销)

(超级食客)垂类人群图鉴发布,

(超级食客)

人以群分,食饮美学的六大人群精准营销

()

●固定赏味●追新尝试●健康养生●自我满足●情境加码●解压释放

(美好人群,精准营销)

(超级食客)垂类人群图鉴发布,

(超级食客)

人以群分,食饮美学的六大人群精准营销

STEP1.定性刻画STEP

STEP1.

定性刻画

STEP2.

以搜索词挖掘

STEP3.

种子人群

Lookalike放大

功能层面

TA们是谁,如何找到TA们?

情绪层面

固定赏味追新猎奇日常养生自我满足

固定赏味

追新猎奇

日常养生

自我满足

Q搜索词举例Q搜索词举例

Q搜索词举例

Q搜索词举例

Q搜索词举例

Q搜索词举例

特定味型大收集回忆“童年味道”特定味型排行榜怀旧零食

特定味型大收集

回忆“童年味道”

特定味型排行榜

怀旧零食

经典零食复刻

抹茶控/番茄脑袋

童年零食

猎奇口味探险排列组合DIY

DIY调酒,创意组合/吃法推荐地方特色零食饮料

怪味零食

猎奇口味零食调酒创意

超满足大囤货日常小备货

各种囤货大礼包半成品美食

半成品、食饮大礼包、办公室零食分享

日常轻滋补食饮好成分

无添加薏米水、红/绿豆水

营养奶粉、黑咖啡

养生/中式零食低卡饱腹

明星成分牛奶

情绪加码

情绪加码

Q

Q搜索词举例

典型场景边吃边生活

典型

场景

边吃边生活一起组个局高质感出片

独立小包装零食小食酒水套餐

高品质的零食酒水

食饮分享装

聚会食饮推荐#高颜值食饮

内容

内容

偏好

解压释放

解压释放

Q

Q搜索词举例

边吃边生活

边吃边生活一起组个局高质感出片

各种中高度酒露营零食酒饮

#晚安酒

#今夜来一杯微醺酒

露营美食

(美好人群,精准营销)

()垂类人群图鉴发布,

()

人以群分,食饮美学的六大人群精准营销

捕捉情绪撬动情绪

长期受环境影响的情绪抒发

长期受环境影响的情绪抒发

找准目标TA的真实需求Γ情绪种草」前置布局洞察当下情绪锚点

找准目标TA的真实需求

Γ情绪种草」

用户需求组合策略

用户需求

情绪价值

情绪价值触发品牌营销

精神故乡人生是矿野PASSION反pua松弛感氛围感

精神故乡人生是矿野PASSION

反pua松弛感

氛围感

治愈系

陪伴感

等待日落低头捡秋出门踏青

----牛马必备

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(聚集美好人群,定义美好场景)

1《超好吃日落市集》-S+级快消垂类系列IP

1《超好吃日落市集》

-S+级快消垂类系列IP-

(用一年在中国最美日落市集吃吃喝喝)(最小单位的情感价值是美食带来的)

(用一年在中国最美日落市集吃吃喝喝)

(最小单位的情感价值是美食带来的)

(聚集美好人群,定义美好场景)

2024-2025小红书趋势

2024-2025小红书趋势

打造最美-最出圈的食饮垂类场景食饮新生活?式?领/氛围场景

打造最美-最出圈的食饮垂类场景食饮新生活?式?领

/氛围场景/体验式种草

/最大人流/精准人群

-S+级快消垂类系列IP-

(用一年在中国最美日落市集吃吃喝喝)

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(日落场景)

小红书引领最新最美的食饮氛围场景

从点到面覆盖中国最美日落城市

日落场景——站内最新关注热点

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