2025年1-2月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告-AppGrowing.pptx

俄罗斯游戏市场移动广告趋势洞察

2025.01.01-2025.02.28

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主要发现与结论

·2025年1-2月，俄罗斯游戏广告市场每周广告量呈现“先升后降”的

趋势，不过2月末开始回暖。在投游戏数则保持平稳，游戏厂商面对广告投放的态度趋于谨慎与保守。

·广告投放主力仍为休闲类和益智解谜类，这可能受到轻中度游戏“全球通投”策略影响；动作、模拟、街机类的广告量打入前五，一定程度反映出俄罗斯玩家对PVP、对抗、模拟经营等玩法元素有着较大兴趣。

·从开发者来源地区看，中国内地厂商是俄罗斯游戏广告市场的投放主力，广告量占比远超其他海外厂商，而越南厂商则是其主要的竞争对手。

·广告联盟是游戏厂商在俄罗斯市场的投放广告主流渠道类型，本地媒体平台占据余下市场份额。Yandex和Vkontakte是俄罗斯当地主要的本土媒体，从投放品类来看，角色扮演和策略类是买量主力。

●广告素材的主流形式是16s~30S的竖屏视频。

·从产品投放榜及头部及新入潜在竞争者榜单来看，上榜产品大多为轻中度类型，比如三消、模拟经营、填色等等。

·头部买量产品特别是轻中度类型产品，在俄罗斯市场的广告素材并未做明显本地化。

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总体广告规模与趋势

2025年1-2月，俄罗斯手游广告市场呈现“先升后降”的投放趋势，不过2月末开始

回暖。1月第二周广告量环比增长13.2%,但随后一路下滑，直到2月末(Week8)

广告量开始回暖，环比增长12.2%。

在投App数量的每周趋势则相对平稳，每周在投游戏数保持在9000款以上，环比增

减变化小，反映出俄罗斯手游买量竞争格局较为稳定。

广告量趋势

Week1Week2Week3Week4Week5Week6Week7Week8Week9

在投App数量趋势

WeeklWeek2Week3Week4Week5Week6Week7Week8Week9

来源：AppGrowing国标版，2025-01-01~2025-02-28

在投App数量→环比增长率

-0.6%-2.0%+0.3%-2.1%

9875968097079500

广告量→

-2.2%

-8.3%

61.7K56.6K

+13.2%

64.6K57.1K

环比增长率

-5.7%

-11.6%

+3.1%

54.6K

+5.4%

10010

+3,0%

9714

-2.4%

63.1K

53.4K

47.2K

+1.2%

10129

+2.2%

9930

+12.2%

53.0K

9433

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各类别广告量竞争来源洞察

游戏各类别投放分布上，俄罗斯市场整体趋势与全球市场相差不大，投放主力仍为休

闲类和益智解谜类，且投放量呈现环比增长趋势。动作、模拟、街机类紧随其后，一定程度反映出俄罗斯玩家对PVP、对抗元素、模拟经营等玩法有着较大兴趣。

从开发者来源地区看，中国内地厂商竞争力十分强劲，广告量占比远超其他海外厂商。

越南厂商紧随其后，也是中国开发者主要的竞争对手。

俄罗斯市场游戏各类别广告量占比

2025年1月■2025年2月

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%

休闲益智解谜动作模拟街厂策略角色扮演冒险竞速桌面

俄罗斯市场竞争来源Top500

■2025年1月■2025年2月

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%

中国内地越南乌克兰俄罗期以色列法国韩国白俄罗斯塞浦路斯美国

来源：AppGrowing国标版，2025-01-01~2025-02-28

俄罗斯主流媒体平台投放洞察

广告联盟是游戏厂商在俄罗斯市场投放广告的主要平台，占比高达