2025年节日消费趋势洞察报告.pptx

2025节日消费

趋势洞察;法律声明;?录

CONTENTS;节?营销概况;数据显示，大部分中国消费者会在节日期间有一些额外消费，且在2023-2024年微博平台节日互动趋势图中，多个节日都有明显的互动高峰。这表明中国人通过过节来表达对生活的热爱，无论是传统节日如春节、中秋节，还是新兴节日如520，消费者都会参与其中，进行消费和互动，节日在中国人生活中具有的重要地位和意义。;节日节点营销在2023年的营销形式中占据了显著的比重，成为品牌吸引消费者和提升销量的主要策略。品牌通过节日节点营销，可以利用节日的文化意义和消费者的情感诉求，设计具有节日特色的产品和促销活动。例如，春节的年货礼包、中秋节的月饼礼盒、情人节的巧克力和鲜花等，这些营销活动不仅满足了消费者的节日购物需求，也增强了品牌的市场竞争力。;S主要U节B日节J点E可C分为T六大类;S节日U场B景的J四E要C素：T仪式、人物、情绪、物品;S节日U前B后流J量E预C测，T科学把握全周期内容;节日营销策略拆解;策略拆解-节日礼赠;;S产品U的B外观J包E装C是消T费者对于节日送礼的主要关注因素;S节日U礼B赠需J求E场C景以T关系维护为核心

送礼场景可以细分为四种需求类型：亲密关系维护、家庭关系维护、商务关系维护和社会关系维护；在社媒平台上，提及亲密关系维护需求的频率最高，占比达到38%；在礼物赠送的场景中，需求正趋向个性化和情感话，礼物选择也日益多样化。;社S媒U平B台营J销E内C容以T送礼推荐/分享为主要话题，针对不同需求场景调整;;S诺梵U松B露巧J克E力C定位T节日送礼场景，产品矩阵涵盖各类送礼需求人群;S诺梵U品B牌在J淘E系C平台T以节日营销+直播活动等方式进行促销;S诺梵U提B前一J个E月C布局T社媒平台，销售转化效果显著;策略拆解-情绪营销;;S仪式U感B是节J日E营C销主T旋律，消费者注重产品外观形式;数据来源：微博数据中?，艺恩智库、炼丹炉?数据;;数据来源：?红书，炼丹炉?数据;数据来源：炼丹炉?数据;数据来源：?红书，炼丹炉?数据;S费列U罗B以经J典E金C色包T装结合好运、招财等寓意，吸引消费者;策略拆解-传统节令食品;传统节令饮食文化是中华民族历史的瑰宝，它凝结了人民的食养艺术与生活智慧，承载着文化习俗与民族情感。从春节饺子到元宵汤圆，从端午粽子到中秋月饼，这些传统节令食品不仅是美味，更是文化传承与情感纽带，为市场注入活力。数据显示，2023年我国四大传统节令食品市场规模达740亿元，较2022年有小幅增长，到2028年预计达到805亿元。;统节令食品营销：紧扣节日周期，提前1-2个月预热，抢占流量高

S传地UBJECT;S速冻U食B品市J场E：C规模T持续扩张，注重保质保鲜赢得消费者

中国速冻食品市场规模正不断扩大，2023年已达1835.4亿元，预计2025年将达到2130.9亿元。现代生活节奏的加快，促使人们对方便快捷食品的需求日益增长，同时餐饮端对半成品食材的需求也在增强，这为速冻食品市场带来新机遇。消费者购买速冻食品主要看重其方便快捷的特性，而在选择时，保质期和新鲜度是重要考量因素，反映出消费者对速食产品质量和安全的重视。因此，确保产品的保质期和新鲜度对于满足消费者需求、提升产品市场竞争力至关重要。;在饺子消费方面，消费者呈现出一些明显的偏好。首先，多种口味组合购买受消费者欢迎，这表明消费者有“尝鲜”的需求，喜欢体验不同口味。其中，混合馅料的饺子最受青睐，这种口味丰富的饺子能够满足消费者对多样化口味的追求。然而，消费者也指出了目前饺子产品需要改进的地方，饺子皮厚度是最受关注的问题，其次是馅料分量和馅料种类。这意味着生产商若能在这些方面做出优化，例如调整饺子皮的厚度，合理增加馅料分量和丰富馅料种类，将能更好地满足消费者需求，提升产品竞争力。;思S念U汤B圆：J玄E学C好运T梗营销贩售情绪价值实现破圈;S中国U礼B物经J济E蓬C勃发T展，传统节日月饼、粽子等成送礼首选;针对消费者购买时间：大部分消费者（53%）选择在端午前一到两周购买粽子礼盒，应在这个时间段前就开始发布广告和促销信息预热活动，其次是端午前三到四周（34%），可以推出一些早鸟优惠活动，如提前预订优惠、限量版礼盒等，鼓励消费者提前下单。

针对口味偏好：从粽子相关商品热词分布来看，红烧肉菜品和酱香口味最受欢迎，可以考虑推出以红烧肉为馅料或酱香口味的粽子来吸引消费者。;粽S子U礼B盒包J装E策C略：T融合简约国潮与红绿色，满足消费者喜好

消费者在购买粽子时，出于送礼需求或对包装品质的追求，更倾向于选择礼盒包装的产品。在粽子礼盒包装风格偏好方面，简约风和国潮风是消费者较为喜爱的风格。简约风体现了消费者对简洁、大方设计的追求，而国潮