2024年消费新潜力白皮书.pptx

M$RKETING;

Contents;

2024年中国社会消费品零售增长与电商表现概览：社零销规模呈波动增长，以旧换新政策

推动市场回升，实物商品网上零售保持增长，但增速放缓

?国家统计局最新数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%。自四季度起，消费品以旧换新政策持续推动市场销售增速回升，近五年整体呈波动型增长。

?实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,816亿元，占社会消费品零售总额的约27%。;;

18.1%

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PartOne

食品饮料;;;

?2024年期间，休闲食品类商品销售规模在食品饮料市场中占据领先地位，饮料市场销售额增速最快。

?从社媒用户反馈可以发现，休闲食品中面包、甜品、糕点受欢迎，饮料则以奶茶、茶饮、椰子水为主。休闲零食常见于办公室、追剧、下午茶等场景，饮料则多用于在家、户外、旅游。此外，两者均关注减肥、减脂等话题。

2024年细分品类线上销售额排名2024年细分品类线上增速排名2024年重要品类社媒话题表现;;;

?2024年休闲食品市场整体增长态势良好，全平台销售额同比增长7.4%，但增长落后整体食品饮料行业，同时销量同比下降3.2%，这一数据说明休闲食品市场商品均价较2023年有所上涨。

?从品类分布情况来看，牛肉干/猪肉脯/卤味零食、山核桃/坚果/炒货、饼干/膨化三大品类销售额居前，牛肉干/猪肉脯/卤味零食、山核桃/坚果/炒货两品类销售额增长较快。

2023年-2024年休闲食品市场销售额变化2024年休闲食品市场全细分类目销售额及同比;

?2024年期间，牛肉干/猪肉脯/卤味零食品类、山核桃/坚果/炒货类食品表现出色，两类零食销售额、销售额增长率、社媒增长率均较高。

?魔芋爽、卤味等食品为主的“中式”美食通过缩小??量、便携包装、开袋即食等实现从“家庭餐桌”到“口袋零食”的形态升级。盐津铺子创新融合火锅元素，与中华老字号六必居共同打造“麻酱+毛肚”的独特风味。与此同时，礼盒、年货类产品成为了休闲零食重点布局方向，高颜值、寓

意好成为品牌主要创新点。

2024年休闲食品市场细分类目表现（气泡大小代表销售额）;

维度;

休闲食品市场|头部品牌竞争优势显著，礼盒类、年货类商品热销

?2024年休闲食品市场竞争加剧，TOP10品牌销售额强劲增长，市场份额达14.2%，同比提升0.7个百分点。市场礼品化趋势明显，礼盒类、年货类产品主导热销榜。三只松鼠表现亮眼，推出多款爆款单品，并将短视频电商确立为新品类增长核心。

?排名10名以外的强势品牌虽销售额增长，但增速低于市场整体，市场份额略降。诺梵依托“松露巧克力”赛道持续扩张，成为新兴力量。

2024年休闲食品市场品牌竞争格局;

限定;

?高增长品牌主要以中小品牌为主且多分布在抖音平台，如甄磨坊的八珍糕和碱法原麦全麦碱水面包，凭借健康原料和无添加受到消费者欢迎。值得注意的是，甄磨坊品牌凭借深耕“中式糕点”领域的战略定位，以及主打“健康理念”的市场策略，实现了销售额同比高达314.1%的显著增长。

?休闲食品市场中增长迅速的品牌普遍以健康和优质原料为核心卖点，“真材实料”和“健康配方”是它们的共同特点。此外，许多产品还瞄准“代餐”和“减肥减脂”等场景，满足消费者对健康管理和体重控制的需求。;;

?2024年饮料市场整体增长态势良好，全平台销售额同比增长26.7%，夏季总体销售额较高，大众消暑需求多。饮用水、茶类饮料和