年轻人的流量池：小红书广告资源介绍+广告投放指南+广告优化方法【小红书广告投放】.docx

年轻人的流量池

小红书是中国最大的生活方式内容平台

年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息。

优质内容社区

优质内容社区

280,000+80亿次每日新笔记生成

280,000+80亿次

年轻女性用户群

1亿+月DAU

56%一二线城市用户

72%90后用户

80%女性用户

60%iOS用户

小红书是年轻人的消费决策入口90%的用户在小红书了解品牌/商品信息。

图文

图文/视频发布内容笔记传播，分享体验树立口碑，吸引用户种草后直接购买

定义“种草”：分享推荐某物的优秀特质，以激发他人购买欲望的行为

小红书广告是如何展示给用户的

CPC广告竞价流程

匹配广告

匹配广告CTR预估频控过滤广告排序展现广告点击计费

1

2

3

用户访问曝光位置，根据广告位匹配合适的广告素材（标的）

对广告素材进行质量评估，预估点击率（CTR）就是评估创意质量的常用指标

为广告效果更有效的传达，会对用户展示频次进行控制，即展现频控。

对创意素材进行排序ranking

4影响广告排序的因素

4

预估点击率×出价

5竞价胜利（eCPM）的广告对用户进行

曝光。

用户点击广告，收取广告主费用。

6

广告资源介绍

广告产品资源汇总

围绕着小红书笔记的广告产品生态。

客

客户端企业号平台

薯条

薯条对笔记创作者直接赋能

薯条是一款为小红书用户打造的笔记推广工具。

用户可选择推广目标，帮助笔记提升曝光、互动量或粉丝量，能让更多小红薯们更快的看到您的精彩内容。

推广中心

推广中心协助客户进行广告投放

私信营销商品销量

私信

营销

商品

销量

销售线索收集

笔记

种草

竞价推广信息流推广搜索推广笔记场次商品落地页表单…优化工具

竞价推广

信息流推广

搜索推广

笔记

场次

商品

落地页表单

…

优化工具

投放数据报告地域分析报告

关键词

优秀

创意

落地页

点击

监控

推广

目的

广告

位置

投放

标的

数据

报告

辅助

工具

薯条产品介绍

保量转化目标薯条是一款笔记推广工具，可将笔记推荐给更多兴趣用户，提升笔记相关互动量，帮助客户更好地进行内容运营和品牌建设。

保量转化目标

产品入口

在要推广的笔记右上角点击【分享】按钮薯条推广配置界面跳

在要推广的笔记

右上角点击

【分享】按钮

薯条推广配置界面

跳

转

在弹出的浮层中点击【薯条推广】

推广中心竞价推广-推广目的

推广目的针对不同行业客户的需求场景，小红书广告现支持右侧4种推广目的，帮助客户实现品效合一的营销收益。

推广目的

产品入口

产品入口

在竞价推广里点击【新建计划】，进入计划编

在竞价推广里点击【新建计划】，进入计划编辑页，选择【推广目的】

推广中心广告位置-信息流

信息流广告

在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告

用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感

信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增

推广中心广告位置-搜索

搜索广告

广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告

用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户推荐

搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增

推广中心广告标的

表单落地页品牌号笔记合作人笔记商品

表单落地页

品牌号笔记

合作人笔记

商品

广告路径-笔记种草

前链创意一级跳转广告类型

前链创意

一级跳转

广告类型

搜索推广

信息流推广

搜索-笔记信息流-笔记

笔记略缩图

笔记缩略图

笔记详情页

笔记详情页

用户心智产生种草

★

★

广告路径-商品销量-搜索推广

前链创意笔记略缩

前链创意

笔记略缩