岛域生活案名构成阐述.ppt

;岛域生活;案名释义;用意阐述;细节分析;我们利用“岛域生活”简洁明了的语意，不仅表明了项目的特性，引发受众联想，与项目进行精神互动，更对客户内心“岛域生活”的新模式进行有力的植入，传达项目灵魂所在。在各界对别墅进行争议，整个地产行业降价自保的同时，我们反其道而行之，抛弃过分粉饰的泡沫，以最直接简洁的方式表明项目特性，并依然提倡优质生活的口号，打破目标消费群体内心中，购买欲望与持币观望的平衡，直接增强购买力。所以我们认为以“岛域生活”为案名是完全成立并贴切的。;产品对比;案名：湾流汇

宣传主语：泰瑞爵士的溪塘别墅

体量：336栋独栋别墅，项目总用地19.3公顷，地上建筑面积8.6万平米，地下2.5万平米，总建筑面积11.1万平米，绿化率：40%。

案名来源：

“湾流”，世界顶级豪华飞机品牌，美国《财富》杂志500强最大企业中私人座驾的首选。“湾”，即水流弯曲的地方；“流”，涓涓溪流。

“汇”，意为“聚合，汇合”，喻意精英阶层在此汇聚；同时亦指代“团体，组织”。

如果说“湾流”的本义（飞机）试图从气蕴上奠定项目高度，那么，“湾流”作为项目水域特征则从实体上给予了真实的诠释，“汇”作为精英族群的象征则从客群方面标定与升华。;产品卖点;二、景观资源

坐拥温榆河上游支流——葫芦河西岸，西侧一路之隔的3000亩苗圃成为项目天然景观资源，从项目地势西高东低、临河滨水的地块特征出发，沿小区中央，设置横贯东西的大型中心水景绿地，由此将住区景观与东侧绿化带、葫芦河水系有机相连。形成面向中心水景和东侧葫芦河水系的缓坡地形，实现向南而居、临水而居的理想栖居环境。;三、服务标准

在“湾流汇”的服务中标准中，由全球最大的地产顾问服务公司世邦魏理仕及拥有国家一级物管资质夫人复瑞物业携手，为业主提供了至臻尊贵的品质服务，更有根据业主特点而提供的酒店式管家服务、商务服务和金钥匙管家服务等特色服务。;;自我认知;二、历史积淀

人类自古生活的习惯便是逐水而居，凡是生命与文明的发源地，必定伴随着江河的存在，它代表了文明的恢弘与延续。而黄河更是华夏子孙的发源地，厚重的历史积累使我们的资源面向的更加广阔，不再局限为单一地区的拓展，这也代表了我们的客户量会更加优质，更加旺盛;三、产品的特性

近年来世界各地都出现了岛类别墅项目，尤其以迪拜、普济岛、斐济岛、马尔代夫群岛、巴哈马群岛、峇厘岛等地最为优越，吸引大量名人与成功人士的争相购买，不仅享受到如梦如画的优质生活，更是财力与身份的象征。世界各地已经刮起了岛类别墅的风潮。

国内也有类似项目的出现，但大多都位于沿海等地，而我们的项目身处内陆地区，依托黄河的优势资源，项目的稀缺性，与其他别墅类产品的差异性，产品的优越性，全部不言而喻。;四、适合居住

项目在黄河支流的围绕下，享受黄河湿地气候的围绕，周边动植物资源繁盛。并且远离城市噪音、废气排放物等污染源，远离都市尘嚣，贯彻绿色生态居住理念，为客户提供高质量生活品质。;五、地中海风情

项目整体以当下受众最热衷的西班牙与托斯卡纳建筑风格相融合，与岛类别墅居住氛围形成最和谐的搭配，彰显项目理念的完整性与先进性;六、景观资源

我们不仅拥有先进的设计理念，营造唯美的地中海风情，更把黄河支流这个最大的景观资源运用到淋漓尽致，不仅运用岛式别墅做为吸引客户的最大亮点，更将水系景观贯穿整个项目。在别人正在绞尽脑汁的思考如何将水系景观安置何处，使得所有客户能够共享时，我们却大胆的将水景环绕整个项目，使每位客户从不同角度达到独享的效果。周围又以黄河大观一期、二期景色相互辉映，景观资源可谓项目的又一大亮点，是其它别墅项目所无法比拟的。;七、配套设施

我们拥有中原地区最大的高尔夫球场、水疗会馆，配以度假酒店、娱乐中心，健身中心、各式餐厅、酒廊等娱乐设施，全方位贴心照顾，高品质生活一站式享受，生活其中必当更加舒适与惬意。;结合以上各项分析，我们可以认为案名与项目是可行且贴切的。;对项目案名与特点的诠释后，我们应该对我们的客户进行揣摩，寻找客户群特征，为客户进行形象塑造，并从客户的心态中进行换位思考，对我们的产品更深一步的进行提炼。

所以，我们开始对客户内心进行一次遐想;每天生活在川流不息的城市生活，社会赋予我各种形象

成功、强者、富有、传奇、榜样

喧嚣过后

那“我”想要的在哪？

;我必须犒赏自己

多年来的拼搏与判断，让我有了享受的资本

从前奢望的生活是我奋斗的动力

如今我要将它变为现实

这是我应得的，也是必须的

我有资