包装装潢设计课件.pptx

包装装潢设计;

什么是包装？

什么是包装装潢设计呢？

;最美的自然造型之一

;包装设计

是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。

?包装设计的概念

???????从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融。;包装的原始形态－追求美感的容器;新石器时代灰陶绳纹鬲;西周时期绳纹装饰青铜罐;西汉时期彩绘长方漆盒;明代剔红花鸟纹双层提匣;一、包装装潢设计简述;中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

;包装概念;包装装潢设计;从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品特性、满足购买者某种需求欲望的装饰设计，是企业产品形象、开发、市场、营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。;2包装的发展

早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器——陶器。人类的包装文明进程是从辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹来制作天然的容器开始的。纸的出现又使审美领域发生了极大变化，人们的追求充分体现着实用性；随后纸制品包装的出现将工业化的成果迅速转化为流通商品的完整体，同时以纸制为主的包装主体伴随着工业化的发展延续至今。;(一)自然的包装;(一)自然的包装;(一)自然的包装（形式与功能的完美统一);(一)自然的包装;(二)包装的演化;◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。;2、古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美）

;古代包装材料;而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高。

;在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。

;古代包装造型和装潢设计;3、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美）

;（1）近代包装材料及容器

;（2）近代包装技术;（3）近代包装中标志的运用;（4）近代包装机械的发展;4、现代包装阶段：;（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现;（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现;（2）包装机械的多样化和自动化;（4）包装设计进一步科学化，现代化;1、保护功能

是最主要的功能。是保护商品免受外来物的侵袭和冲击，如运输过程中的震动、潮湿、化学物质、变形、损坏等。是包装设计中的最基本的功能与要求，设计时要仔细考虑。（新鲜食品的通风保鲜、电子产品的防震……）;防止振动和冲击(运输、搬动、堆放)

防水、防潮(运输、南方)

防止温度的冷热变化(热胀冷缩、含水量、有机产品)

防光线和辐射(感光材料、药品、饮料、啤酒)

防止与空气、环境的接触(食品、药品、真空包装)

防偷盗(贵重物品);2、促销功能

包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用，好的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时，促进商品销售，增加产品竞争力。;美国有人做过一项调查：进

入商店买东西的顾客，有６０％

左右会改变初衷。比如，原来要

买低档货，最终买了高档货；原

来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实

地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包

装的推销作用是可想而知的。;使消费者了