营销策划 -战略品三年打造启示录-公牛案例复盘.docx

什么是战略品？

战略品，即选用能够立足顾客价值、围绕战略中轴、开创或对接新需求或消费、具备（潜在）市场空间、具备认知创新的产品。

通过战略性投入，与广大相关消费人群进行交互，在开拓新品发展的同时，能提升业务大盘和品牌整体经营质量。

战略品VS爆品？

第一、战略品要有好单品/系列业绩，更要实现通过它能够引发新老顾客与品牌整体的交互，从而形成顾客认知的调整和优化，最终促成对业务大盘的推动和战略的生成/重塑/升级；

第二、战略品打造引发战略升级，不是一个周期就可以达成。战略品会依据外部战略形势和自身创新突破等变化，持续进行升级迭代，持久与顾客沟通