市场营销练习题库（附参考答案）.docx

市场营销练习题库（附参考答案）

一、单选题（共43题，每题1分，共43分）

1.产品生命周期中在（）购买者一般较多

A、成长期

B、引入期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案：C

2.（）是指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场

A、产业市场

B、组织市场

C、消费者市场

D、营销市场

正确答案：B

3.（）指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力，产品供不应求

A、下降需求

B、充分需求

C、过度需求

D、不规则需求

正确答案：C

4.按机会均等原则抽取样本的方法为（）

A、判断抽样

B、随机抽样

C、任意抽样

D、简单随机抽样

正确答案：B

5.（）是指为获取非正常利润，经销商蓄意向自己辖区以外的市场倾销产品的行为

A、跨区域窜货

B、恶性窜货

C、自然性窜货

D、良性窜货

正确答案：B

6.（）指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场

A、分销组合策略

B、无差异性市场营销

C、差异性市场营销

D、营销组合策略

正确答案：B

7.采用无差异性营销战略的最大优点是（）

A、需求满足程度高

B、成本的经济性

C、市场占有率高

D、市场适应性强

正确答案：B

8.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A、平行竞争者

B、产品竞争者

C、愿望竞争者

D、品牌竞争者

正确答案：A

9.（）指现有的产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求

A、过度需求

B、下降需求

C、潜在需求

D、充分需求

正确答案：C

10.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括

A、营销产品

B、市场产品

C、基础产品

D、核心产品

正确答案：D

11.公共关系是一项（）促销方式

A、长期

B、一次性

C、短期

D、偶然

正确答案：A

12.现代市场营销学理论研究的主要对象是

A、消费者市场

B、组织市场

C、产业市场

D、营销市场

正确答案：A

13.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）

A、选择性市场策略

B、无选择性市场策略

C、集中性市场策略

D、产品开发策略

正确答案：C

14.（）是指对多数日用品或抵挡商品在定价时保留价格尾数，以零头数来标价

A、产品定价

B、撇脂定价

C、尾数定价

D、招徕定价

正确答案：C

15.下列属于需求层次论第二层次的是（）

A、自我实现的需要

B、自尊需要

C、安全需要

D、社会需要

正确答案：C

16.（）市场的需求具有鲜明的可诱导性

A、中间商

B、消费者

C、政府

D、产业

正确答案：B

17.（）是一种在现有的业务领域内寻找未来发展的各种机会

A、企业发展战略

B、市场营销战略

C、组合分销战略

D、密集发展战略

正确答案：D

18.微观市场营销的目的是（）

A、满足社会需要，实现社会目标

B、实现人生理想

C、满足客户需要，实现企业目标

D、完成市场目标

正确答案：C

19.顾客购买某种商品100单位以下，每单位10元；购买100单位以上，每单位9元，这属于（）

A、季节折扣

B、现金折扣

C、销售折扣

D、数量折扣

正确答案：D

20.下列属于需求层次论最高层次的是（）

A、自尊需要

B、自我实现的需要

C、社会需要

D、安全需要

正确答案：B

21.（）指对消费者身心健康有害的产品或服务

A、充分需求

B、有害需求

C、过度需求

D、潜在需求

正确答案：B

22.（）介于完全竞争和完全垄断之间，既有垄断倾向，又有竞争成分，是一种不完全竞争

A、非法竞争

B、非垄断竞争

C、垄断竞争

D、恶意竞争

正确答案：C

23.顾客总成本由（）构成

A、策划成本

B、营销成本

C、精神成本

D、货币成本

正确答案：D

24.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若要实现20000元的目标利润，则每件产品售价应为多少？（）

A、15.75元

B、15元

C、19元

D、20元

正确答案：C

25.消费者购买行为的特点主要有（）

A、需求弹性小

B、感情动机

C、理性决策

D、需求多样性

正确答案：D

26.随着家庭收入的增长，恩格尔系数将会（）

A、不变

B、上升

C、下降

D、上下波动

正确答案：C

27.一种商品完全由一家公司或者几家公司所控制的市场状态叫（）

A、完全竞争

B、完全垄断

C、不完全竞争

D、非完全垄断

正确答案：B

28.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）

A、分销渠道系统

B、分销渠道宽度

C、分销渠道深度

D、分销渠道长度

正确答案：B

29.（）是指以产品为中心的营销观念

A、产品观念

B、市场观念

C、营销观念

D、推销观念

正确答案：A

30.（）指计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价