《迎驾贡酒实业品牌广告策略研究2400字》 .pdf

迎驾贡酒实业品牌广告策略研究开题报告

1.应包括课题研究的背景、意义、文献综述的基本内容、重点难点及要解决的主

要问题课题研究计划与写作提纲等。

一、研究背景

随着经济的高速发展，市场竞争的环境发生了很大变化。企业之间的竞争模式

逐渐由产品本身的竞争转向品牌之间的竞争，品牌战略己经成为企业在市场竞争中

立于不败之地的法宝。品牌战略是企业获得核心竞争优势的来源，也是在当代国际

化的市场经济竞争中迅速崛起的关键（李泽宇，张晓峰,2022）。世界著名管理学大

师彼得.德鲁克曾说过：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一

无所有。〃品牌己经演变成为一种信念或者是文化的象征，超越了一般意义上的商

业信任。20世纪80年代以来，在全球范围内出现了越来越多的生态白酒品牌，这

些品牌因其相对低廉的价格以及快速反应市场的商业模式而迅速发展。近年来这些

些从事现代生态白酒业务的企业市场表现突出，取得了可观的销售业绩和全球性的

业务拓展（王俊鹏，刘一凡,2023）。

二、研究意义

进入21世纪以来，知名品牌数量已经成为衡量一个国家经济实力的重要指标。

在市场竞争中国内生态白酒品牌和西方品牌相比显出弱势地位，这主要表现在品牌

±O国内生态白酒品牌的发展历史普遍较短，相当一部分生态白酒企业在品牌塑造

过程中没有制定系统科学的品牌传播策略（（陈星河，赵雨桐,2021））。本文将运用当

下最被西方学术界认可的传播学理论:营销传播理论，以迎驾贡酒生态白酒品牌为代

表的品牌传播进行分析，分析其成功的推广营销策略，为生态白酒品牌发展提供借

鉴。

三、文献综述

营销策略理论研究是市场营销研究中最重要的内容之一，最早的研究始于美

国，后来各国学者对营销策略理论不断完善，形成新的理念和方法，其中，市场营

销组合理论是营销策略中最重要的理论之一。市场营销组□（marketingmix）这一概

念最早由NeilBorden（194）提出，他认为一个生态白酒企业要完成销售目标，满足

市场需求，就要研究影响市场需求的要素，这在一定范围内显示了并指出这些要素

主要包括产品、价格、渠道和促销四个方面，并把这四个要素称为市场营销组合，

也就是4P组合，这也是传统营销理论的基本框架（刘佳怡，黄志豪,2022）。在此基

础上，相关理论又不断演进和发展，出现了P,10P,7P,4C,4R等新的组合概念。这

些概念的提出，有力的充实了营销理论。

对于生态白酒品牌相关的研究，LizBarnes和GaynorLea-Greenwood(200)基

于快速供应链的需求对敏捷供应链和供应链理论进行了探讨，指出快节奏时代的到

来对现有供应链管理模式增加了额外的复杂性。Lopez和Fan(2009)指出迎驾贡酒

品牌的国际化似乎遵循着“阶段模型，在其获得距离更远的市场的机会前，它首

先选择进入地理或文化更加接近的目标市场，这种扩张是由推拉因素引发的(张雅

静，周赫连,2021)。并指出与竞争对手相比，迎驾贡酒公司有三个特征:垂直整合以

实现更快的周转时间;利用特许经营和合资企业实现快速扩张,利用商店作为促销的

主要工具，但广告花费较低。ZiyingMo(2015)在“知识共享、资源基础理论和

心理距离〃三个方面的基础上就渐进式国际化模式和快速国际化模型的适用性进行

了介绍和探索，这在某种程度上表征指出迎驾贡酒实业公司与进式国际化模式和快

速国际化模型的预期目标并不是完全对应的，这与之前文献总结的迎驾贡酒实业是

传统全球化品牌的结论是不吻合的(林浩然，吴志明,2022)。本文同样对结论进行

了复核，首先确保研究结果在理论上与现有的学术框架相一致。本文细致对比了本

研究得出的主要结论与该领域内已被认可的理论，以验证其合理性和逻辑严密性。

这一过程不仅确认了研究结果能得到现有理论的支持，还提出了新的见解或补充，

进一步充实和扩展了相关理论。其次，在实证层面，本文重新分析了原始数据，采

用了多种统计技术和工具进行交叉验证，并引入外部数据集作为对照样本，力求排

除任何可能影响结论)隹确性的因素，确保研究发现的可靠性和广泛应用性。另外还

指出采用国际化过程中并不单单是采用快速国际化模型，渐进式国际化模式也是息

息相关的，尤其是在它们早期扩张阶段。

唐子佳，何悦彤(2023)基于马斯洛需求层次理论对生态白酒品牌联合进行分析,

证明了品牌联合对消费者购买动机的影响。研究指出，生