浅析自媒体时代短视频存在的问题及解决措施.pdfVIP

2024.04新闻传播新媒新论

NewsDissemination

浅析自媒体时代

短视频存在的问题及解决措施

韩一鸣黄子熠王婷婷

[齐齐哈尔大学文学与历史文化学院（新闻传播学院）黑龙江161006]

【摘要】近些年,我国短视频市场规模持续增长,短视频网民使用率持续提升,目前我国的短视频行业市场前景巨

大。短视频满足了受众多种多样的信息需求,同时应用了“二次传播理论”使得受众参与信息传播,实现更优化高效传

播。短视频的出现为人们获取信息资讯提供了便利,极大地丰富了大众的娱乐生活,也大大降低了企业产品宣传推广的成

本,拓宽了企业的营销渠道,达到了控制宣传成本同时打开市场的效果。因此,现在大量的企业和商家纷纷在短视频平台

上整合流量,利用各种形式开始推广和运营活动。短视频平台也因此成为互联网技术发展浪潮中的新蓝海地带。

【关键词】短视频;自媒体;问题;措施

一、自媒体时代短视频平台存在的问题出校园后对于多媒体融合的环境难以适应。

（一）自媒体视频号专业人才匮乏（二）各视频号内容同质化严重

自媒体时代的到来，大大降低了对于视频制作及发布自媒体短视频平台视频发布身份和质量限制的降低，

者的专业限制，短视频创作门槛低、随意性强的特点使得不仅造成了视频创造者的泛滥和不专业，同时由于除头部

发布视频的作者不再局限于专业的采编团队，而是达到了自媒体以外的大部分自媒体视频号没有独家获取资讯的能

高度的个体化。视频发布者不再需要拥有专业素养才可发力，只能通过二创、搬运其他头部自媒体一手资讯的方式

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布视频，而是“人人都可成为自媒体”。进行视频制作和账号运营。与此同时，造成了短视频平台

除自媒体对于视频发布者限制减少之外，高校对自媒创作主题高度同质化的现象。在主题高度相似的前提下，

体人才培养不加重视也是导致自媒体视频号专业人才匮乏视频制作风格也高度相似。很多自媒体运营之初即是模仿

的一大原因。当前，正处于传统媒体和新媒体的融合时其他自媒体短视频风格，形成固定化模板。主题和内容的

期，两者之间各有优缺点。融媒体概念的出现极大程度上高度同质化极易导致静心创作氛围和优质内容的缺失，过

融合了两者的优点，但除一线城市外大部分地区媒体融合多的同类自媒体出现内容上“换汤不换药”、千篇一律的

并不彻底。现象，极易造成观众的审美疲劳。

20年前新闻专业是许多高校的热门专业，但现如（三）短视频低俗化现象依然存在

今，即使在新闻专业排名数一数二的学校，人才对于新闻融媒体时代的到来，社会节奏大大加快，碎片化时间

专业的选择欲望也大大降低。由此可见传统媒体转型以大大增加，观众不再有时间去仔细品味影视作品。在这样

来，对新媒体人才培养的不重视。近些年来，新媒体与融的快节奏下，短资讯和短视频应运而生，可以在极短时间

媒体高速发展导致高校对于新媒体人才的培养仍处于探寻内掌握新闻资讯的主旨，了解整个事件发生过程。但与此

阶段，我国新闻传播类专业课程的设置上处于零散、孤立同时，“流量至上”的论调喧嚣直上，流量似乎成了一切

的状态，而融媒体时代需要的是能够做到各学科交叉、多问题的解锁密码。新闻尤其是短视频不再追求高深的内涵

种技术掌握度高的复合型新闻人才。高校教育方向和融媒精良的制作，而是追求如何在短时间内抓住观众眼球，获

体社会所需人才之间的差距，使得培养