原创力文档- 1、本文档共32页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
上海云指广告有限公司
2013.11.06;JADECampaignPurpose;JADE调查关键发现（首批车主/战败客户/经销商）;我们的挑战;什么可以触动他们？;JADE目标消费者;他们是25-35岁之间的泛80/85后的人群
他们是自己行业中的专业人士
他们是特定社交圈中的中坚分子
他们有相对丰厚的，可供独立支配的收入
他们多数从事需要独立主张，或需洞察市场的外向型行业;从消费者Insight出发，建立一个线上线下联动的沟通平台
令消费者认知到JADE不只是一部车，更是一种生活态度
建立消费者与JADE的情感共鸣的链接
JADE代表着我的生活主张
JADE就是我自己;市场营销策略;;你是“好色之徒”吗？;营销策略传播规划;;什么是好色之徒？;ExplorePoint：什么是“好色之徒”？“形”篇;ExplorePoint：什么是“好色之徒”？“色”篇;ExplorePoint：什么是“好色之徒”？“色”篇;ExplorePoint：什么是“好色之徒”？DIY篇;JADE车型在上市期间已利用媒体进行了广泛曝光；
外形、车身颜色以及内饰、改装（DIY）等极具传播点的细节还未得到有效传播。;发起快闪瞬间聚拢人气
潮人纷纷加入，队伍迅速壮大
80后KOL现身队首，掀起高潮
一方人群忽闪，JADE骤然登场,SURPIRISE！;;经过第一阶段的瞬间引爆，消费者对“什么是好色之徒”充满期待；
杰德不仅有型，还有内涵，拟人化的产品解密让消费者印象深刻。;ExplorePoint：解密“好色之徒”;ExplorePoint：解密“好色之徒”;ExplorePoint：解密“好色之徒”;ExplorePoint：解密“好色之徒”;时间：11月25日－12月8日（苏南苏北分别安排在2个周末）
人群：意见领袖、潜在用户、媒体
内容：摄影、自驾、KOL专业分享;;经过前两阶段的传播，消费者继而转向对杰德产生前所未有的认同；
成功为终端引流后，店头配合一系列优惠措施，外促内激励，实现销售转化。;圣诞节儿童之涂专场;产品专区/论坛/搜索引擎公关层面净化;上海云指传播机构
YuncheeBrandingCommunications
文档评论（0）