江西昌河铃木北京地区二手车置换政策宣传计划.ppt

石家庄星河广告

市场背景宣传方案终端物料

市场背景

活动时间：2021年6月15日-2021年12月31日活动条件：任何品牌的旧车置换或凭报废指标够昌河汽车〔昌河铃木〕系列新车给予补贴

宣传方案宣传主题：以旧换新，昌河先行

网络宣传资料：汽车之家是中国最大的汽车门户网站〔具备分区域页面〕汽车之家日均流量〔Google及Nielsen统计数据〕已经超过4500万PV，并稳步上升中。汽车之家日均独立用户数到达280万/日以上，覆盖绝大多数的汽车消费者。权威第三方数据监测机构尼尔森在09年公布汽车类网站排名，汽车之家连续3个月〔5-7月〕名列排行榜第1。20-39岁的男性用户成为汽车之家用户中的主流群体，是潜在的汽车消费群体。用户家庭月收入超过网民的根本水平2倍，在家庭中高价值产品的购置决策人。

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汽车之家北京站报价及折扣投放时间：7月、8月、9月总费用：98910元

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DM投放经销商DM数量（份）投放区域北京燕兴宏达30000经销商指定北京燕兴宏达（股份）30000经销商指定北京希杰通贸易30000经销商指定北京广益发30000经销商指定北京伟业恒兴30000经销商指定北京腾远顺达30000经销商指定在DM投放上，采用灵活多样，有针对性的方式。投放区域由经销商自行选择，广告公司提供参考意见及进行大规模统一投放。总计：18万份*0.25元/份=45000元

终端物料单透

条幅

展架

车贴

线下活动

活动现场布置播放宣传片、音乐演艺节目开场政策启动仪式、团购征集节目表演团购交车仪式活动结束仪式活动流程：活动形式：

活动现场布置播放宣传片、音乐宣读产品信息、散发单页开场节目演艺互动游戏颁奖、活动结尾针对夏季气候特点，进行有针对性的现场布置，突出清凉、简易而高雅的布置风格。同时与商家配合，突出不同区域的不同风格，努力为活动效果提供衬托气氛。

活动现场布置宣读产品信息、散发单页节目演绎开场政策启动仪式节目表演团购交车仪式在开场前一段时间内，播放视频宣传片和音乐，起到集客和宣传效果。

活动现场布置宣读产品信息、散发单页节目演绎开场政策启动仪式节目表演团购交车仪式

活动现场人数较多时，伴随着警情四射的开场舞，活动现场举行开场仪式，邀请到场领导讲话。活动现场布置宣读产品信息、散发单页节目演绎开场政策启动仪式节目表演团购交车仪式

活动现场布置宣读产品信息、散发单页节目演绎开场政策启动仪式节目表演团购交车仪式

活动现场布置宣读产品信息、散发单页节目演绎开场政策启动仪式节目表演团购交车仪式现场演艺活动要求动感、青春，旨在活泼现场气氛、调动现场积极性。配合产品的年轻态特征，主推年轻群体所喜闻乐见的表演形式。

对团购车辆的客户进行集中交车仪式、活动结束。活动现场布置宣读产品信息、散发单页节目演绎开场政策启动仪式节目表演团购交车仪式

背景板

现场效果图：

费用：47822元