百雀羚的营销策略分析.docx

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摘要

随着我国经济水平的不断提升，化妆品行业的不断发展，化妆品行业的竞争越来越大。越来越多的外资品牌进入到中国市场，挤压中国本土品牌，抢占高端市场份额。百雀羚作为一个拥有89年悠久历史的本土品牌也无法幸免，曾经一度被消费者遗忘，好在百雀羚及时做出合理改变，重塑品牌形象，抢占市场份额。本文通过对中国本土品牌百雀羚深入研究，分析其营销组合的现状并发现其中存在的问题，提出合理的优化意见。希望通过对百雀羚营销策略的研究，能够为处于市场劣势地位的中国本土品牌重塑品牌形象，抢占市场份额带来有效的借鉴意义。

关键词：百雀羚；营销策略；化妆品；4p理论

第1章引言

1.1研