广告策划展会策划方案.pptx

广告策划展会策划方

案》

·广告策划概述

·展会策划概述

·广告与展会策划的结合

·广告策划方案

·展会策划方案

·预算与资源分配

·效果评估与总结

目录

01

广告策划概述

广告策划的定义

广告策划是指对广告活动的系统规划和设计，包括市场

分析、目标受众确定、广告创意、媒介选择、广告发布

和效果评估等环节。

广告策划旨在提高广告效果，促进产品销售和品牌形象

提升。

01提高广告效果

通过系统规划和设计，提高广告的针对性和有效性，实现更好的传播效果。

02降低营销成本

合理的广告策划可以避免资源的浪费，降低营销

成本。

03提升品牌形象

优秀的广告策划能够传达品牌的核心价值观，提升品牌形象和市场竞争力。

广告策划的重要性

广告创意

根据品牌定位和目标受众

,设计有吸引力的广告内容和形式。

广告发布和效果评估

发布广告，并对其效果进

行跟踪和评估，以便不断

优化和改进。

媒介选择

根据目标受众和广告预算

,选择合适的媒介发布广

告。

市场分析

了解目标市场、竞争对手

和市场趋势，为广告策划

提供基础数据。

目标受众确定

明确广告的目标受众，为

后续的创意和媒介选择提

供依据。

广告策划的流程

02

展会策划概述

展会的定义和类型

定义

展会是一种展示和交流的平台，参展商通过展会展示自

己的产品、技术和服务，与潜在客户建立联系，提高品

牌知名度。

类型

根据展会的主题和参展对象，可以分为综合性展会和专

业性展会；根据展会的组织形式，可以分为定期展会和

不定期展会。

实效性

展会策划应注重实效，确

保参展商能够获得潜在客户、达成合作意向，提高参展效果。

目标明确

展会策划之初应明确展会

的主题、目的和目标观众,确保展会策划与参展商的需求相匹配。

创新性

展会策划应注重创新，包

括展台设计、展示内容、活动策划等方面，以吸引观众的眼球。

可持续性

展会策划应注重环保和可

持续性，合理利用资源，

减少对环境的负面影响。

展会策划的基本原则

宣传推广●

通过各种渠道进行宣传推广，吸引目标观众前来参

观和参展。

现场管理●

负责展会的现场管理，包括展位分配、人流控制

、安全保障等，确保展会顺利进行。

了解行业发展趋势、竞争对手情况以及目标

观众需求等信息，为展会策划提供依据。

●主题和定位

根据市场调研结果，确定展会的主题和定位，

明确展会的参展对象和目的。

方案设计效果评估

展会策划的流程

展会结束后对展会效果进行评估，总结经验教训，为下

次展会策划提供参考。

制定详细的展会策划方案，包括展位布局、展台

设计、展示内容、活动策划等。

市场调研

03

广告与展会策划的结合

01

吸引观众注意力

通过广告宣传，吸引潜在客户和观众的注意力，

提高展会的知名度和影响力。

02

传递信息

广告可以传递展会主题、时间、地点、参展商和产品等信息，帮助观众了解展会内容和参展商情况。

03

营造氛围

广告宣传可以营造展会的氛围，突出展会的特色

和亮点，增强观众的参与感和体验感。

广告在展会中的作用

户外广告

包括大型广告牌、灯

箱、横幅等，通常设

置在展馆外或周边区域，用于吸引观众眼球。

宣传册和海报

印有展会信息和参展

商介绍的宣传册和海报，放置在展馆内或周边，供观众免费取阅。

媒体广告

包括电视、广播、报

纸、杂志等传统媒体以及互联网新媒体上的广告，用于扩大展会知名度和影响力。

展位广告

参展商在展位上设置

的广告牌、展示架、灯箱等，用于展示企业形象和产品特点。

展会中广告的种类和形式

广告与展会策划的协同策略

整合资源统一主题

数据反馈

利用广告投放和展会

策划的数据反馈，优化策略和方案，提升

效果和效益。

互动推广

通过广告和展会策划

的互动推广，吸引更

多观众参与，提高转

化率。

将广告和展会策划资

源进行整合，实现优

势互补，提高整体效

果。

确保广告和展会策划

的主题一致，增强整体形象和品牌认知度

。

04

广告策划方案

受众需求洞察

深入了解目标受众的需求

、喜好、消费习惯和心理

预期，为广告创意提供依

据。

目标受众定位

明确广告的目标受众，包

括年龄、性别、地域、消

费水平等特征。

受众反馈收集

通过市场调查、用户访谈

等方式收集目标受众对广

告的反馈，优化广告策略

目标受众分析

视觉设计

设计符合品牌形象和目标受众审美

的视觉元素，包括色彩、字体、图

片等。

内容策划

编写富有创意和感染力的广告文案,突出产品或服务的核心优势。

创意构思

根据品牌定