2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计心理学与消费者行为试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计心理学与消费者行为试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单选题

要求：从下列选项中选择一个最符合题意的答案。

1.下列哪项不是广告设计心理学的研究对象？

A.消费者的感知与认知

B.广告信息传达的技巧

C.广告创意的来源

D.广告对消费者情绪的影响

2.广告设计心理学中，关于“认知失调”的概念，以下哪项描述是正确的？

A.消费者在购买决策过程中，对产品的认知与实际体验不一致

B.消费者在购买决策过程中，对产品的认知与个人价值观不一致

C.消费者在购买决策过程中，对产品的认知与广告信息不一致

D.消费者在购买决策过程中，对产品的认知与他人的认知不一致

3.在广告设计中，以下哪项不是影响消费者感知的因素？

A.广告的视觉元素

B.广告的听觉元素

C.广告的气味元素

D.广告的触觉元素

4.下列哪项不是广告设计心理学中的“说服理论”？

A.说服的要素

B.说服的途径

C.说服的技巧

D.说服的效果

5.在广告设计中，以下哪项不是影响消费者态度的因素？

A.广告信息的说服力

B.广告创意的独特性

C.广告的传播渠道

D.广告的预算

6.下列哪项不是广告设计心理学中的“品牌形象”？

A.品牌的知名度

B.品牌的认知度

C.品牌的情感度

D.品牌的忠诚度

7.在广告设计中，以下哪项不是影响消费者记忆的因素？

A.广告的重复率

B.广告的创意性

C.广告的视觉冲击力

D.广告的文案质量

8.下列哪项不是广告设计心理学中的“消费者购买决策过程”？

A.信息搜索

B.比较评价

C.购买决策

D.体验评价

9.在广告设计中，以下哪项不是影响消费者购买意愿的因素？

A.广告的吸引力

B.广告的信任度

C.广告的传播效果

D.广告的创意性

10.下列哪项不是广告设计心理学中的“消费者行为”？

A.消费者的购买行为

B.消费者的使用行为

C.消费者的评价行为

D.消费者的分享行为

二、多选题

要求：从下列选项中选择两个或两个以上最符合题意的答案。

1.广告设计心理学的研究内容包括：

A.消费者的感知与认知

B.广告信息传达的技巧

C.广告创意的来源

D.广告对消费者情绪的影响

E.广告对消费者行为的影响

2.以下哪些因素会影响消费者的感知？

A.广告的视觉元素

B.广告的听觉元素

C.广告的文案质量

D.广告的传播渠道

E.广告的创意性

3.以下哪些因素会影响消费者的态度？

A.广告信息的说服力

B.广告创意的独特性

C.广告的传播效果

D.广告的预算

E.广告的创意性

4.以下哪些因素会影响消费者的记忆？

A.广告的重复率

B.广告的创意性

C.广告的视觉冲击力

D.广告的文案质量

E.广告的传播渠道

5.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？

A.消费者的个人需求

B.广告信息的说服力

C.广告创意的独特性

D.广告的传播效果

E.广告的预算

6.以下哪些因素会影响消费者的购买意愿？

A.广告的吸引力

B.广告的信任度

C.广告的传播效果

D.广告的创意性

E.广告的预算

7.以下哪些因素会影响消费者的行为？

A.消费者的个人需求

B.广告信息的说服力

C.广告创意的独特性

D.广告的传播效果

E.广告的预算

8.以下哪些因素会影响消费者的评价行为？

A.消费者的个人需求

B.广告信息的说服力

C.广告创意的独特性

D.广告的传播效果

E.广告的预算

9.以下哪些因素会影响消费者的分享行为？

A.消费者的个人需求

B.广告信息的说服力

C.广告创意的独特性

D.广告的传播效果

E.广告的预算

10.以下哪些因素会影响消费者的品牌形象？

A.品牌的知名度

B.品牌的认知度

C.品牌的情感度

D.品牌的忠诚度

E.广告的创意性

四、判断题

要求：判断下列说法的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。

1.广告设计心理学主要研究消费者在广告接触过程中的心理活动。（）

2.消费者在购买决策过程中，往往会受到从众心理的影响。（）

3.广告设计中的色彩运用对消费者的感知和情绪具有显著影响。（）

4.广告创意的独特性是影响消费者态度的关键因素。（）

5.消费者在评价广告时，往往更注重广告的传播效果而非创意性。（）

6.消费者的购买意愿受到广告预算的影响。（）

7.广告设计心理学认为，广告信息的说服力与广告的预算成正比。（）

8.广告中的情感因素对消费者的记忆具有积极作用。（）

9.消费者在购买决策过程中，往往会