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新媒体时代下品牌传播研究的相关概念及理论基础综述

目录

新媒体时代下品牌传播研究的相关概念及理论基础综述1

(-)品牌内及相关理论1

(1)品牌的内涵1

(2)品牌的特征2

(3)品牌的作用2

(二)品牌传播概念及相关理论3

(1)品牌传播的概念3

(2)品牌传播的式4

(三)新媒体概念及相关理论4

(1)新媒体的概念4

(2)新媒体的特点5

参考文献5

(-)品牌内涵及相关理论

西方世界对于品牌研究的时间较早，营销之父菲利普咐特勒(PhilipKotler)

通过进一研究指出，企业在生产经营过程中之所以要重视品牌，主要是因为通

过运用这一手段能帽在客户心目中树立自身的品牌形象，对于提升客户满意度,

进而增强自身利润水平具有至关重要的作用。他在研究过程中也对品牌的具体概

念进行界定，他认为核心概念与延伸概念均包含其中。

(1)品牌的内涵

随着社会的不断进，学者们对于新媒体时代的品牌传播策略也进行了深入

的研究。学者余明阳，舒咏平(2002)表示：商人在生产经营过程中为了进一

展现自身品牌的特色所注册的商标能够在经济市场中进一增强自身的竞争实

力。他们在研究过程中也指出，品牌所有者采取有效措施与目标受众进行交流的

行为就被称作品牌传播。在此过程中，对于品牌资产价值的提升意义重大⑶。学

者周倩、吴海燕(2019)在研究过程中也对新时期发展过程中品牌的具体内涵进

行了详细界定。他们认为不管是好的还是坏的等各方各面均包含在品牌之中。服

务员和顾客所喜欢的音乐也定义着品牌的内涵囹。他们通过进一研究也指出，

由于内容、形象等诸多因素均包含在品牌之中，因此他也会潜移默化地对消费者

的消费状况产生一定程度的影响，要想对这一概念进行揭露，那么也必须引入心

理学理论。

(2)品牌的特征

时代的特征在不断转变，相应的一些概念与界定也在不断发生变化。品牌也

是如此，学者唐伯骏(2020)在进行与品牌特征相关的研究中表示：品牌是公众

对产品及产品系列认知的总和。一个通常意义上的品牌一般具备以下特征：专有

的品牌，一种无形资源，转化过程中具备有一定的风险及不确定性，表象性⑸。

同时学者高昊，赵岩(2020)通过进一研究指出，物质和意识这两种形态均属

于品牌的特征范畴，产品的功能等诸多部分属于品牌特征的物质形态；而品牌的

广告等诸多部分属于品牌特征的意识形态⑹。

(3)品牌的作用

1.产品或企业核心价值的体现

品牌一直都是企业的一个非常有利的武器，学者王春兰，钱丹丹(2020)在

进行品牌作用的研究中表示:消费者在购买相关产品过程中如果能够对相关品牌

产生好感，那么不但会自身使用这一产品，而且也会在生活过程中对其进行推广，

对于客户忠诚度的提升具有至关重要的作用。消费者对相关产品进行消费过程中,

如果已经在潜意识中认可了某一产品，那么在未来使用这一品牌产品的可能性也

将大幅度提升⑺。并且学者陈浦秋杭(2018)在进行研究时结合了社交媒体，认

为：一些企业通过结合社交媒体开展营销活动，也使得自身的品牌形象在发展过

程中获得了进一提升，在此过程中，也将自身品牌的文化等诸多内容包含其中，

对于用户忠诚度的提升具有至关重要的作用。消费者在对某一产品进行消费过程

中，每当看到这一品牌就会联想到蕴含其中的文化以及其他优势⑻。

2.质量和信誉的保证

企业在生产经营过程中要想在日益激烈的竞争市场获得可持续发展，那么必

须重视自身品牌的创建以及完善。在此过程中，为了能帽进一增强市场辨识度，

也必须重视品牌设计工作的有序开展。人们在消费过程中能够通过品牌的不同，

在心目中对相关产品进行筛选。学者张晓峰，李广修(2019)通过进一研究指

出，企业要想实现自身利润的提升，那么必须重视品牌的创立以及完善工作四。

学者蒋莹莹、黄心渊(2018)也在研究中指出：在经济社会发展过程中，由于企

业高度重视品牌的构建工作，这也使得客户在使用相关商品时形成了忠诚度等诸

多特质。这也为企业在日语激烈的竞争市场中强化自身竞争力起到了至关重要的

作用。在新时期发展过程中利用品牌这一优势能增进一划分经济市场，对于促

进新产品的成功大有裨益；企业要