品牌管理与品牌维护.pptVIP

红河是地名《商标法》规定，“县级以上行政区划的地名或者公共知晓的外国地名，不得作为商标”；但是1997年，黑龙江一家企业申请“红河”却被批准。“红河红”商标尚在答辩裁定阶段漏洞：林辉说：“我只有高中文化，但为什么两次官司都打赢了？很简单，我是在合理运用法律维护合法权益。云南人为什么不从自身寻找原因？”案例：西门子抢注海信

中国企业国际化陷阱“HiSense”是海信集团1992年首创的，1993年12月14日获得注册，同年正式作为商标和商号使用。1999年1月5日，海信集团的“HiSense”、“海信”商标被中国国家工商局商标局正式认定为驰名商标。1999年1月11日，德国西门子与博世的合资公司博世-西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权，这令海信在欧洲的商标注册全面受阻。12据悉，厦门节能灯企业东林公司“FIREFLY”商标被西门子子公司欧司朗注册，上海德士、中轻青岛分公司、上海奥利玮、广州惠之星、佛山照明等5家灯具企业的商标也被西门子抢注。据不完全统计，中国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。每年我国商标特别是一些知名商标在境外遭抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个领域。危机中国商标已进入了被境外抢注的高峰期，驰名商标、知名商标和原产地保护产品名称是境外抢注的热门。2002年公布的100多个中国名牌产品的商标，有近50%没有在美国、加拿大注册，近80%没有在澳大利亚注册。和解博西家电同意将其根据当地法律在德国及欧盟等所有地区注册的“HiSense”商标一并转给海信集团，同时撤销对海信的商标诉讼，海信集团亦撤销针对博西家电的所有商标注册申请”，海信将向博西家电支付“6位数”欧元的转让费。12可通过《马德里协定》或《马德里议定书》的国际注册的途径取得其商标在协定或议定书成员国的保护。《马德里协定》和《马德里议定书》是关于商标国际注册的国际性协定。根据《马德里协定》规定，某一商标只要在知识产权国际局获得注册，便可成为国际注册商标，在马德里协定各成员国普遍生效。我国已于1989年加入了《马德里协定》，并于1995年加入了《马德里议定书》，成为马德里协定的成员国。前提，必须基于基础注册，即该商标在相同商品上的本国注册；逐一国家注册是指商标注册申请需按各国具体法律程序办事。到国外一个国家或一个地区办理商标注册。一般来讲，我国企业可以到巴黎公约成员国或与我国签订有商标注册互惠协议的国家逐一注册。商标境外注册途径天津麻花商标“桂发祥十八街”在加拿大被抢注。北京酱菜老字号品牌“六必居”被加拿大公司抢注。厦门节能灯商标“东林”在德国被抢注。“康佳”在美国被抢注。“科龙”在新加坡被抢注。食品类电器类烟酒类河南著名白酒品牌“杜康”在日本被抢注。云南著名卷烟品牌“阿诗玛”在菲律宾被抢注。“五粮液”在韩国被抢注。“红塔山”在菲律宾被抢注。中国知名商标被抢注一览21河南登封的少林功夫被美国、日本和欧洲一些国家大量抢注，包括“少林功夫”、“少林武术”、“少林拳”等在内的几乎所有商标。在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁被日本人抢先注册。百年老字号“同仁堂”在日本被抢注。3其他第八章

品牌管理与品牌维护第一节品牌管理品牌管理的必然性管理是现代经济发展的强大动力，管理就是效率。亨利?西斯克认为，“管理是通过计划工作、组织工作、领导工作和控制工作的诸过程来协调所有的资源，以便达到既定的目标。”品牌管理通过对品牌的动态和静态管理，实现品牌的最优组合，塑造品牌形象。技术领先是暂时的品牌忠诚的发展市场营销观念的演进品牌设计、命名01商标注册02商标是已获得专用权，受法律保护的品牌。注册商标使品牌获得法律上的保证，注册商标是指受法律保护，所有者享有专用权的商标。03在商标的使用上，国际上对商标权认定的两个原则是“注册在先”和“使用在先”。04品牌的静态管理二、品牌管理的内容品牌运营管理品牌修正品牌的动态管理三、品牌管理的方式职能管理制品牌职能管理制在西方盛行于20世纪20~50年代，品牌职能管理制是在企业统一领导、组织与协调下，品牌管理的职责主要由企业各职能部门分别承担，各职能部门在各自的权责范围内行使权利、承担义务。职能部门的建立有助于企业内部的合理分工，明确权责，消除经验管理的弊端，极大地提高工作效率，进而有利于品牌形象和企业形象的提高。品牌经理制是美国宝洁（PG）公司于1931年实施的一种品牌