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关联理论视角下英语广告双关语汉译策略探究

一、引言

1.1研究背景

在全球化浪潮的推动下，国际市场竞争愈发激烈，商品与服务跨越国界流通，广告作为商业营销的重要手段，在促进国际贸易和文化交流方面发挥着举足轻重的作用。英语作为国际通用语言，英语广告的传播范围极广，其中双关语的运用是英语广告中的常见语言现象。双关语以其独特的语言魅力，通过巧妙地利用语音、语义或语法的特点，使一个词语或句子同时表达两种或多种不同的含义，能够在有限的语言空间内传递丰富的信息，增强广告的趣味性、吸引力和记忆度，从而有效地吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，在广告宣传中发挥着独特的作用。

然而，由于英语和汉语在语言结构