森和园广告企划方案.pptx

森和园广告企划方案;森和园广告企划方案;？我们有多少时间

2000年七月三十一日

完成台带制作

;？捷径在哪里

简单不一定是最好的，

但最好的通常很简单;？我们如何达成共识

放眼未来;？“串屋”／“串屋×××”.

品牌／产品.品牌＋产品;？新生代能做什么

！品牌管理市场管理

销售管理营销行为管理

！营销战略品牌发展战略

产品（新产品）推广

行销企划广告企划营销培训

营销组织架构设计

;★“串屋”广告企划执行方案;●目前市场规模●目前市场占有率

●市场未来潜力 ●渠道情况（铺货、到达率）●竞争品牌情况

;●可能的消费者／购买者

●消费者／购买者特征

●消费者／购买者生活形态

;

●消费者／购买者购买行为分析

●消费者／购买者使用态度

●消费者／购买者媒体接触习惯

●消费群／购买群定位;●产品的生命周期

●产品的品质与功能

●产品包装;●产品价格

●产品季节性●产品替代性

●串屋产品家族

●主推产品之市场区隔

●产品路线;企业背景分析;产品品牌战略;●品牌地位

●新生代品牌精髓模型;推广分析;●与竞争品牌服务比较

●与竞争品牌媒体投放比较

●品牌差异点;广告路线;●产品概念

●广告诉求对象及目标区隔●广告独特销售主张

●广告可传播性和延伸性

●广告发展主题曲;主题广告提案;●广告对目标受众产生的效应

●单一诉求

●产品支持点

●品牌个性

●广告涵盖

●广告片的可延续性

;广告创意执行;●创意故事版●派生POP、平面、海报●故事版开机前测试

●制作前会议●初剪

●台带

●播出跟踪评估;整合传播;●设定目标层次（知名、了解、偏好、

亲合、行动等）

●媒体接触诉求对象之概况●问题、机会点●广告片执行中应把握的;●媒体策略

●宣传、公关策略

●促销策略

●广告预算

●检视、监测、修正评估 ;预算;评估;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:10:5800:10:5800:1010/19/202012:10:58AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:10:5800:10Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:10:5800:10:5800:10Monday,October19,2020

13、志不立，天下