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海南旅游全球化宣传策略研究

高 蓉 阮雨霞

（三亚学院）

自1988年海南建省办经济特区以来，海南省随机抽取了游客进行调查。其中，通过线上方式填

政府始终高度重视旅游业的发展。海南以其独特的写问卷、正在海南旅游的游客有39人，曾经到海南

自然风光和深厚的文化底蕴，在众多发展旅游业的旅游过的游客有31人；线下当场填写并收回的问卷

国家和地区中脱颖而出。本文采用问卷调查法，旨有30份。此次问卷调查以线上填写问卷为主、线下

在推动海南旅游业的国际化进程，探讨海南旅游业纸质版发放为辅，总计收回有效问卷91份。

走出海南、走向国际的宣传策略，并基于海南旅游

二、研究结果与分析

业的现状及面临的挑战，研究相应的宣传策略，以

提升海南旅游的国际知名度，带动海南经济发展，（一）海南旅游的游客群体以青年为主力，其

为海南进一步深化改革和加速建设自由贸易港奠定旅游宣传的受众也大多聚焦于青年群体

基础。本部分问卷设计的内容为游客的基本信息，旨

海南作为中国最大的自由贸易港，凭借着独特在了解来海南旅游的主力军是哪个年龄阶段以及海

的旅游资源和国家政策的扶持，来海南旅游的游客南的宣传比较吸引哪个年龄阶段的游客，游客基

数量呈现出前所未有的增长态势。这带动了海南的本信息包括“您的年龄范围”“您的职业”“您

经济发展，使海南的知名度逐步提高，开启了海南的月收入范围”，游客根据个人的情况选择答

旅游业的国际化进程。旅游业是海南的支柱产业之案。由表1得知，来到海南的游客中，处于19至

一，是拉动经济增长的重要力量，因此，在构建自30岁年龄阶段的所占比例为75.71%，这一比例

由贸易港的进程中，海南必须着重关注旅游全球化显著高于其他年龄阶段；游客身份为学生的比例

的发展趋势。但在全球旅游市场竞争愈发激烈的当达到57.14%，明显高于其他职业；游客月收入

下，如何借助有效的全球化宣传策略来提高海南旅在3000元以下的比例是61.43%，占据多数，

游的国际知名度和吸引力，是当前亟待研究和解决其次是月收入在5000至10000元的，比例为

的问题。本文围绕海南旅游全球化进程展开调研，18.75%。依据表1的问卷结果与实地访谈可以知

剖析海南旅游全球化宣传状况及其面临的难题，探道，前来海南旅游的主力多为青年群体，海南旅游

寻有效的宣传策略，进而为海南实现旅游全球化目呈现出年轻化的趋势，海南旅游的宣传方式对学生

标提供对策，加快海南自由贸易港的建设速度。和低消费群体具有较高的吸引力，对中老年群体的

吸引力相对较弱。显然，海南旅游亟需强化现有的

一、研究方法

宣传策略，以吸引更多学生和低消费群体。同时，

本文以正在海南旅游和来过海南旅游的游客为针对中老年人群，也需要对宣传方式进行适当的调

研究对象，主要采用问卷调查法，同时以实地访谈整和优化。

法作为辅助手段，获取游客的基本信息、满意度评（二）游客主要通过互联网来了解海南旅游信

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