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市场营销师广告策略试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.下列哪项不是广告策略的基本要素？

A.目标市场

B.广告创意

C.广告预算

D.广告渠道

2.在广告策略中，以下哪项不是广告目标？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高员工满意度

3.以下哪种广告类型适用于新品上市？

A.公关广告

B.竞争对手广告

C.产品广告

D.服务广告

4.广告创意的核心是什么？

A.创意构思

B.创意表现

C.创意主题

D.创意执行

5.广告预算的制定依据是什么？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告策略

D.广告渠道

6.以下哪项不是广告效果评估的方法？

A.调查问卷

B.销售数据

C.媒体曝光量

D.品牌忠诚度

7.以下哪种广告类型适用于品牌维护？

A.公关广告

B.竞争对手广告

C.产品广告

D.服务广告

8.广告创意的来源是什么？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告策略

D.广告渠道

9.广告预算的制定依据是什么？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告策略

D.广告渠道

10.以下哪种广告类型适用于品牌推广？

A.公关广告

B.竞争对手广告

C.产品广告

D.服务广告

11.广告创意的核心是什么？

A.创意构思

B.创意表现

C.创意主题

D.创意执行

12.广告预算的制定依据是什么？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告策略

D.广告渠道

13.以下哪种广告类型适用于新品上市？

A.公关广告

B.竞争对手广告

C.产品广告

D.服务广告

14.广告创意的来源是什么？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告策略

D.广告渠道

15.广告预算的制定依据是什么？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告策略

D.广告渠道

16.以下哪种广告类型适用于品牌维护？

A.公关广告

B.竞争对手广告

C.产品广告

D.服务广告

17.广告创意的核心是什么？

A.创意构思

B.创意表现

C.创意主题

D.创意执行

18.广告预算的制定依据是什么？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告策略

D.广告渠道

19.以下哪种广告类型适用于新品上市？

A.公关广告

B.竞争对手广告

C.产品广告

D.服务广告

20.广告创意的来源是什么？

A.市场调研

B.广告目标

C.广告策略

D.广告渠道

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告策略的制定需要考虑哪些因素？

A.市场环境

B.竞争对手

C.目标市场

D.产品特性

2.广告创意的表现形式有哪些？

A.文字广告

B.图片广告

C.视频广告

D.声音广告

3.广告效果评估的指标有哪些？

A.品牌知名度

B.产品销量

C.广告曝光量

D.广告转化率

4.广告预算的分配原则有哪些？

A.目标导向

B.效益优先

C.竞争分析

D.媒体选择

5.广告渠道的选择依据有哪些？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒体特性

三、判断题（每题2分，共10分）

1.广告策略的制定与执行是独立的两个环节。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力。（）

3.广告预算的制定应该根据广告目标来确定。（）

4.广告效果评估可以通过市场调研来获取数据。（）

5.广告渠道的选择应该以目标受众的喜好为依据。（）

6.广告创意的表现形式越多越好。（）

7.广告效果评估的指标应该全面考虑。（）

8.广告预算的分配应该均匀分配给各个媒体渠道。（）

9.广告创意的来源应该是市场调研和消费者反馈。（）

10.广告渠道的选择应该根据广告预算来确定。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述广告策略制定过程中的关键步骤。

答案：

（1）市场调研：了解市场环境、竞争对手、目标市场和消费者需求。

（2）确定广告目标：明确广告的目的，如提高品牌知名度、增加产品销量等。

（3）制定广告策略：根据广告目标，选择合适的广告形式、渠道和创意。

（4）广告预算制定：根据广告目标、策略和渠道，合理分配广告预算。

（5）广告创意设计：围绕广告策略，创作具有吸引力的广告内容。

（6）广告效果评估：通过市场调研、销售数据等手段，评估广告效果，为后续策略调整提供依据。

2.题目：分析广告创意在广告策略中的重要性。

答案：

广告创意是广告策略的核心，其重要性体现在以下几个方面：

（1）吸引消费者注意力：创意独特的广告能够迅速抓住消费者的眼球，提