XXXX年卷烟品牌整体发展状况.pptx

2011年卷烟品牌发展研究报告

--品牌整体发展状况分析;;1.1品牌整体发展状况;四五类烟品牌数量则持续保持大幅减少的趋势;1.2规格发展状况;四五类烟规格数量则持续保持大幅减少的趋势;1.3重点品牌规格数及产品线长度;1.3重点品牌规格数及产品线长度;;;;混合型同比下降10%以上，重点品牌中都宝和金桥大幅下降。;1、销量;2、销售额;重点品牌销售结构略有提升。

结构高的品牌侧重于扩张规模。高结构品牌单条均价下降较为普遍，结构排名前十的品牌中只有玉溪、利群、贵烟实现了正向增长，但增幅也不超过3%。好猫和泰山的下降幅度比上年加大。

低结构品牌更侧重于提高结构。增幅前三位的品牌为金桥、兰州、中南海，都是单箱结构排名20名以后的品牌。

;根据县级市场覆盖率、省外销量占比以及占本品牌销量1%以上省级市场数三个指标，可以将28个重点品牌的覆盖划分为三个层次：

全国性品牌：包括中华、云烟、红塔山、玉溪、芙蓉王、白沙、黄鹤楼、红河、苏烟、中南海。

区域性向全国性跨越品牌：包括利群、双喜、黄山、七匹狼、南京、娇子、红双喜、真龙、长白山、兰州、黄金叶、都宝、金桥，其中利群、黄山、七匹狼已较为接近全国性品牌。

区域性品牌：包括泰山、贵烟、钻石、金圣、好猫。

注：分类仅作研究之用;从消费者可感受的方面，通过首位提及、提示前知名度、主吸占有率、偏好度、购买率、满意度、忠诚度、主动推荐度、溢价能力等九个指标来考察品牌的综合实力。

前十位：红塔山、中华、利群、黄鹤楼、白沙、玉溪、芙蓉王、云烟、中南海、七匹狼。;包括零售户对品牌的认知指数、经营指数和忠诚指数。

28个品牌中，中华、红塔山、云烟、玉溪、芙蓉王五个品牌的零售价值指数最高，与2010年保持一致;;3.1全国各价类品牌竞争格局分析;3.1全国各价类品牌竞争格局分析;3.1全国各价类品牌竞争格局分析;3.1全国各价类品牌竞争格局分析;3.1全国各价类品牌竞争格局分析;3.1全国各价类品牌竞争格局分析;3.1全国各价类品牌竞争格局分析;3.2区域市场各价类品牌竞争格局;3.2.1

超一类;3.2.2

一类烟;3.2.3

二类烟;3.2.4

三类烟;3.3低焦???卷烟品牌竞争格局;3.3.1

低焦油规格;3.3.2

低焦油销量;;4.1各品牌“532”、“461”发展规划及调整;4.2“532”、“461”实现进程分析;4.2.1“532”品牌预测实现时间表

;4.2.2“461”品牌预测实现时间表

;4.3重点品牌新品开发情况;4.3.1规格情况

;4.3.2价位情况

;4.3.3新品特征之一低焦新品众多;4.3.3新品特征之二

“生态”、“有机”等概念被移植到卷烟产品;4.3.3新品特征之三“低焦”、“高端”结合发展;4.3.3新品特征之四主流价位产品集中;4.3.3新品特征之五包装设计更加精细;谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:29:2511:29:2511:2910/19/202011:29:25AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2011:29:2511:29Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:29:2511:29:2511:29Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2011:29:2511:29:25October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202011:29:25上午11:29:2510月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2011:29上午10月-2011:29October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1911:29:2511:29:2519Oct