花间密码微信公众号营销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.花间密码现状概况1

2.花间密码产品市场分析2

2.1产品特色2

2.2鲜花产品市场需求2

2.3竞争分析3

2.4效果预期3

3.公众号方案设计过程4

3.1明确目标和定位4

3.2规划内容策略4

3.3品牌形象设计5

3.4功能需求，页面布局与交互设计分析，测试与优化5

3.5上线与推广6

3.5.1微信视频号推广7

3.5.2社群运营推广8

3.5.3公众号之间相互引流10

4.推广方案执行和需要改进的地方12

4.1推广方案12

4.1.1了解店铺，确定选题12

4.1.2活动背景和目的12

4.1.3实施活动，修改完善12

4.1.4修改检查，递交方案12

4.2推广方案遇到的问题与解决措施12

5.结论13

参考资料14

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花间密码微信公众号营销方案

1.花间密码现状概况

对大家来说，花绝对是一个无法言语的奇妙存在，它寄予着人们各式各样的情感。

因此花店作为这样一个从古至今就流传下来的传统行业，它历史悠久，也深情满满。

不过随着人们生活水平的提高，人们对鲜花市场的需求也越来越大。花店也开始加入

电商行业，加之近年来，市场经济逐步开放，科学技术不断地应用于生活，各种平台

店铺也大显神通，私域流量的公众号竞争力也非常大。通过图1-1，大家可以看到2021

年中国鲜花电商用户消费定期购买和周期订阅占很大一部分，说明很大一部分电商用

户已经把网上订阅鲜花变成了一种生活习惯，并且每个月的电商用户购买鲜花的支出

也占很大一部分。

图1电商数据销售图

作为一个消费者的角度，我发现“花间密码”微信公众号的花艺精美时尚度比同

价位的其他店铺高了许多，这样的话消费者的购买欲望是有了，可惜不足的是，因为

本身微信公众号是一个私域流量平台，所以流量池虽然不及其他平台的大，但是好在

都属于是精准客户，但是由于微信公众号的推广一直没有得到提升，导致微信公众号

的互动热度并不高，流量太过于局限性，1没办法很好的完成促单与成交。

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2.花间密码产品市场分析

图2花间密码公众号首页

2.1产品特色

花间密码以“基地花农直采，航空冷链直达”为定位，线上线下协同营销。全新

的经营理念。将花艺，沙龙，软装，硬装完美结合。拥有专门的花艺师，拥有个性化

的花艺设计，提供丰富多样的鲜花品种，满足不同消费者的需求。无论是节日庆典还

是日常送礼，你都能找到合适的鲜花产品，还可以定制特色花束。采用线上线下双渠

道拓展的策略，线上销售，线下体验，送货上门。提高服务的速度，又能提高服务的

质量，提高客户的体验度和满意度。

2.2鲜花产品市场需求

花卉市场作为人们生活品质提升的直观体现，近年来呈现出爆炸性的增长。随着

消费者对生活品质追求的不断提高，花卉成为了表达情感、装饰家居、提升生活品质

的重要载体。男女的情意传达;朋友同事之间的互相祝福;对家人的爱老师的敬;婚礼让

浪漫的见证，不同的花之间让我们传递这不同的情感。店庆系列鲜花，为你的事业锦

上添花。鲜花以其独特的魅力，成为了人们表达情感、传递祝福的绝佳选择。

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2.3竞争分析

花店是一个传统行业，但是在当今社会流量当道，花店也需要不断地跟随时代的