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数字化视听文化品牌国际化传播策略创新研究

目录

数字化视听文化品牌国际化传播策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、数字化视听文化品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）数字化视听文化的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）数字化视听文化品牌的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）数字化视听文化品牌的分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、国际化传播策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）跨文化传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（三）品牌传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、数字化视听文化品牌国际化传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）国际市场的需求与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）主要竞争对手的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）品牌国际化传播的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、数字化视听文化品牌国际化传播策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（一）传播渠道的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）传播内容的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（三）传播方式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（四）传播对象的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、数字化视听文化品牌国际化传播策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）制定科学的传播规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）构建高效的传播团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（三）运用先进的技术手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（四）加强品牌管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

七、数字化视听文化品牌国际化传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）评估方法的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（三）评估结果的分析与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）实践建议与策略推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

数字化视听文化品牌国际化传播策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．50

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.1数字化视听文化的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.2品牌国际化传播现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

1.3研究的重要性与前瞻性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

二、数字化视听文化品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．