通信企业品牌建设：策略挑战与发展路径.docx

通信企业品牌建设：策略、挑战与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，通信行业作为经济发展的重要支柱，正经历着前所未有的变革与发展。随着5G、物联网、云计算等新兴技术的快速崛起，通信市场规模不断扩大，为通信企业带来了广阔的发展空间。根据Dell’OroGroup报告显示，2022年全球通信设备市场规模同比增长3%，达到约1020亿美元，预计2023年全球通信设备市场规模将增至1050亿美元，其中中国的通信设备市场规模约占全球26%的份额，这充分表明通信行业在全球经济格局中的重要地位日益凸显。

然而，通信行业也面临着诸多挑战。市场竞争愈发激烈，