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2025年中国互联网营销市场研究
报告
©2025iResearchInc.
CONTENTS01中国互联网营销市场发展环境1.12024年宏观经济及消费政策
目录1.22024年居民收入和消费情况
1.32024年互联网发展情况
1.4互联网营销的经济价值
02中国互联网营销市场发展现状2.1中国互联网营销发展阶段
2.2中国网络广告市场规模及趋势分析
2.3中国网络广告市场结构按媒体类型分析
2.42024年中国互联网营销市场关键动态
03消费者洞察及品牌营销建议3.1消费者信心及消费结构
3.2消费者的购物决策习惯
3.3消费者的营销感知及态度
04中国互联网营销市场发展趋势
2
01中国互联网营销市场
发展环境
3
2024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。
下半年增量政策的密集出台有效提振市场信心，推动四季度经济复苏，为消费市场注入新动能。政
策导向呈现消费业态创新与结构升级的双重趋势，全年针对文化、旅游、体育等新兴消费场景的政
策纷纷出台，通过创新“消费+”模式培育多元化消费场景。
互联网普及率持续升高，移动终端主导网络入口，智能设备多元化推动万物智联，改写了
人们与外界的信息交换模式。从场景端来看，联网设备多元和触媒习惯碎片化催生无数使用场景，
加速互联网深度融入社会生活，推动数字时代的生活方式变迁。
互联网营销行业连接企业、互联网平台和消费者三方，基于互联网的广告营销活动降低了
营销门槛，加快企业尤其是中小型企业的数字化进程。广告营收占据互联网平台核
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