中国康养产业消费趋势报告2025.docx

中国老年保健协会|中国气象服务协会|海南省气候治疗和康养协会

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2025海南（三亚）国际康养产业博览会

《中国康养产业消费趋势报告(2025)》暨康养品牌影响力指数发布

2025.03.28

报告主要内容

03康养用户画像

03

康养用户画像

02康养产业特征及发展历程05康养产业趋势分析

02

康养产业特征及发展历程

05

康养产业趋势分析

04

康养需求洞察

01

研究概况

06

康养产业品牌影响力

2

研究背景与研究目标

研究方法

PART01

专家成员

研究概况报告阅读说明

研究概况

3

4

研究背景与研究目标：

研究背景

当前国家高度重视康养产业领域，出台了一系列政策扶持措施。国务院国发〔2024〕

18号文件明确提出大力发展银发经济，促进康

养文旅产业发展及具体措施。这些政策措施不

仅为康养产业的健康发展提供了有力保障，也

为康养产业消费提供了新动能。

未来，随着人口老龄化的加剧和消费者对

健康生活的需求不断增加，康养产业将迎来更

加广阔的市场空间和发展机遇，但也面临着一

些挑战。

研究目标

精准把握康养产业消费趋势，助力产业发展，通过科学的数据收集与分析，为康养产业和相关企业提供参考。

研究方法：

采用消费者调研、专家访谈相结合的方式，从产业端和需求端多维度探究趋势

1.数据来源：本报告数据基于一手消费者调查数据、专家观点、市场公开信息。

2.研究周期：项目从选题、立项、整体规划及报告撰写完成历时三个月（2024年12月25日-2025年3月25日）；深度访谈5位行业大咖，消费者调研样本量2790个样本，抽样误差±1.86%，样本分布在全国30个省级行政区。

案头分析

方式：通过行业报告、投资分析报告、官方数据进行康养产业案头分析

目的：分析与研判康养产业整体状况、细分产业链、行业规模及增长趋势等，并为专家访谈、用户调研提供方向

专家访谈

专家访谈

方式：深度访问了康养领域大学、学会、协会、行业智库、运营机构的资深专家

目的：深度探究了解康养产业特征、发展状况、机遇与挑战、未来发展趋势等，并从供给端进行产业洞察

用户定量调研

方式：通过互联网在线调查方式，进行了康养用户定量调查

目的：客观、全面了解康养用户画像、实际康养行为，并探究潜在未来康养消费偏好，从需求端进行需求洞察

5

6

专家成员：

专家成员覆盖大学、学会、协会、行业智库、运营机构资深专家，是中国康养产业政策制定、标准化建设、战略规划、产学研融合实践的领军人物

何莽

中山大学旅游学院副

院长、副教授、博士生导师，专注康养旅游与健康产业研究。担任《康养蓝皮书》主编，中国老年学和老年医学学会康养分会副主任委员，推动康养政策制定与产教融合发展，助力健康中国战略实施。

刘立军

中国林学会森林疗养分会理事长、国家林草局森林疗养与健康促进国家创新联盟理事长。深耕森林疗养领域，推动行业标准化建设与产学研融合，促进生态健康产业发展，服务“健康中国”战略及生态文明实践。

贺先生

知名保险机构康养事

业部资深管理者，主

导居家养老及高端康

养社区业务布局。推

动管理式医疗养老服

务体系构建，助力

“保险+医疗养老”

战略深化，服务康养

需求。

王小辉

励峻智库首席运营官、

养老运管与培训事业

部总经理，兼任上海

新世代养老服务有限

公司总经理。深耕康

养产业战略规划与运

营管理，推动养老服

务标准化与专业化发

展，致力于探索新型

养老模式，促进产教

融合与行业创新。

阎青春

中国老龄协会巡视员、

辽宁省第十三届人大

代表，曾任全国老龄

工作委员会办公室党

组成员、副主任、中

国老龄协会副会长。

长期致力于老龄政策

研究与康养产业规划，

曾主导养老服务体系

标准化建设，探索

“居家+社区+机构”

融合发展路径。

康养产业特征与内涵

康养产业发展历程

PART

PART02

康养产业状况

康养产业模式

产业发展利好因素与障碍因素

7

8

康养产业特征与内涵：

康养“天然”是多领域跨界、融合的产业

康养产业主要从健康、养生、养老领域发展而来，但又不同于Ta们

?康养产业其实没有一个非常准确的定义，

一般认为是从健康、养老、养生演化而来。但不能把康养产业等同于健康、养老、养生产业的合并。

国际理念带动，本土元素加持

?康养在中国的发展，受到国际疗法理念的影响，如国际森林疗法概念