2025出海东南亚美容个护趋势解读报告-英敏特.pptx

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洞悉消费者需求，解读深层原因

作为全球知名的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。

英敏特的愿景是助力客户业务增长，为员工成长加码。;;

6.3

4.6

3.9

1.4

2.6

2.5;

泰国和印度尼西亚需求强劲，预计到2026年将超过8亿美元，表明了其进一步增长的潜力

泰国与印度尼西亚：面部护肤品市场规模，2018-2027年;

增添了新步骤

36%

的印度尼西亚Z世代消费者表示，

他们在过去3个月中

增添了面部护肤流程步骤;;

出现过泛红现象

35%

的18-34岁印度尼西亚女性表示，她们在过去12个月中出现皮肤泛红;

皮脂分泌多会致痘

由于皮脂分泌较多，该地区的消费者更易长痘痘。皮脂分泌

过多容易导致毛孔堵塞，并形成痘痘，这是痘痘生长的初始

阶段。东南亚地区的消费者还经常面临环境因素，如高湿度

和空气污染，这些因素会增加皮脂分泌，加剧痘痘;

泰国、越南、印度尼西亚：面部/颈部护理新品质地形态占比，2022-2024年

202220232024

精华液奶油状贴片式面膜凝胶/啫喱精华素;

?根据对当地电子商务网站Sociolla和Watsons的数据，中国护肤品牌已经在印尼电子商务领域占据了强势地位，拥有近100个SKU，涵盖

Breylee、FOCALLURE、FOCALSKIN、O.TWO.O、TheOriginote和SKINTIFIC等知名品牌。

?这些品牌因注重明星成分、有效的以成分为中心的沟通和创新的营销策略而引起了印尼消费者的共鸣。

?通过巧妙地采用非中国品牌形象并与印尼内容创作者合作，他们建立了信任并培养了一种亲和力，从而对印尼市场具有吸引力。

?它们能够迎合当地偏好，并以可承受的价格提供优质产品，这进一步增强了它们的吸引力;;;

挖掘术后皮肤修复产品的潜力

挖掘睡眠和健康宣称，以赢得消费者

利用活性成分，响应注重功能的消费者;

通过护理项目改善外貌

55%

??印度尼西亚女性表示，

可以接受用无创手术来改善外貌（如激光治疗、肉毒杆菌注射）;;

东南亚消费者现在对美容护理项目的态度更开放

印度尼西亚、越南、泰国：对无创手术的态度*（任何程度的同意），2020vs2023年

20202023;;;;

RoyalBeauty洋甘菊镇静凝胶（RoyalBeautyChamomileCalmingGel）是一款泰国的术后护肤品，含有洋甘菊提取物。

该产品宣称能滋养皮肤，帮助受污染的皮肤恢复，并滋养受到强烈日晒或激光护理后的皮肤。

宣称可滋养激光护理后的皮肤是一种有趣的宣称方式，但品牌可更进一步，通过解释滋养的原理来提升可信度，例如讲述起作用的方式或关键成分。;;

消费者通常在美容院进行美容护理项目。品牌可利用该渠道，与皮肤科医生合作，介绍术后护肤品的益处，利用他们的医疗专业知识强化产品推荐。皮肤科医生对皮肤健康和恢复过程有着深刻的理解，可对这些产品的配方和益处提供宝贵的洞察。皮肤科医生的背书是一种有力的推荐，有望影响消费者的信任和决策。

品牌还可与皮肤科医生KOL（关键意见领袖）合作，例如LimIngKien博士（@dr_ingky），介绍术后护肤品中的成分——这将有助于破除门槛，提高消费者对品牌的信任。;

?截至2025年1月12日当周，印度尼西亚Netflix上排名前10的节目中有6部来自韩国，凸显了韩国娱乐对印度尼西亚消费者的重要影响力。这种文化亲和力推动了各个类别的显著溢出，特别是在食品和美容领域，对韩国产品

（尤其是韩国美容）的需求持续增长

?英敏特报告《2024年韩国护肤品：成分趋势》讨论了品牌如何利用先进的输送系统。例如，Toxnfill泛醇润唇膏采用囊泡技术，涉及纳米输送系统和双层结构，可提高泛醇的功效。

?这种所谓先进的输送系统目前在印度尼西亚尚属新兴技术，但它们可以吸引那些注重功能性的印度尼西亚美容消费者

?Paragon的Emina于2024年推出了GloRad+眼部唤醒滚轮，采用

DermaNiosome-7成分，据称可促进血液循环并改善眼部周围皮肤屏障

?品牌有机会在印度尼西亚的护