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2025
中国社交媒体平台指南
前随着用户增长红利见顶，社交媒体平台正式步入存量博弈时代。
平台竞争重心从增量开拓转向存量深耕，平台间的模仿与融合变
得更为突出，每一个平台都力争在保留自身特色的基础上，吸收
言其它平台的特点。
自《2023中国社交媒体平台指南》发布以来，一直收到营销人
的“催更”。2025版，我们简化了平台基础功能表述（具体可
以参阅2023版），聚合了2023年至2024年不同平台的风向变化
以及对品牌营销的突出影响，为期望深入了解社交媒体变化、捕
捉发展机遇的读者提供指引，共同挖掘社交媒体带来的品牌传播
价值与增长潜力。
2025中国社交媒体平台指南
01社交媒体发展趋势
目中国社交媒体用户数量与使用时长双增长・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・02
互联网用户年龄结构变化・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・03
短视频用户规模遇到增长瓶颈・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・04
录挖掘银发人群消费潜力・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・05
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